网络营销专业术语

专业术语

Advertorial（软文）：广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。

Appeals(诉求)：Emotiona Appeals 感性诉求，Rational Appeals 理性诉求

ATL（线上）：ATL即Above the line,可以泛指为广告，一般来讲ATL广告是需要购买广告位的。BTL则是其他销货以外的传播手段，通常是一些销售Promo或PR宣传等

Banner Ad（横幅广告）：出现在网页上的广告，通常在页面的顶部，底部，或侧边的广告。 CTR（点击率/点进率）即Click-Through Rate。网络广告被点击的次数与访问次数的比例，CTR是评估广告效果的指标之一。

CPC（点击成本）即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付出的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。

CPM（千人成本）即Cost Per Thousand Impression，广告主为它的广告显示1000次所付的费用；CPM是评估广告效果的指标之一。

CPA(每行动成本)即Cost Per Action。CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。 CPR(Cost Per Response) 每回应成本。以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告 “及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。

E-Commerce（电子商务）通过网络等数字媒体销售产品或者服务，分为：B2B（企业对企业）如阿里巴巴；B2C（企业对消费者）如卓越；C2C（消费者对消费者）如eBay，淘宝，拍拍

IGA（网游植入广告）即In-Game Advertising，是指在游戏中的嵌入式商业广告，通常分为内嵌式、外挂式、独立交互式三种。

IM（即时通讯）Instant Messenger。就是即时通讯软件，常用的IM有Gtalk，QQ，MSN… PV(浏览量/访问量)即Page View，网页被浏览的总次数，是目前判断网站访问量最常用的计算方式之一，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。另外还有2个重要指标： UV（独立访客）：即Internet Visitor/User，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00-24：00内相同的客户端只被计算一次。

Rich Media（富媒体）：指的是一种应用，这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至于用户进行互动。目前通过2D、3D的Flash 、Video、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言、信息承载量大、表现丰富、形式多样！ SEO（搜索引擎优化）：即Search Engine Optimization，通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理化优化，使你的网站在各搜索引擎的排名提高，让所属引擎给你带来客户！ SEM（搜索引擎营销）：即Search Engine Markting。SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广。搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径。

Spam（垃圾信息）

RSS（新闻聚合技术）即Real Simple Syndication

RSS Reader（RSS阅读器/订阅器）:一种应用程序，一般有Web版（如google Reader’，）和客户端两类，用于订阅和检测所订阅的RSS信息源（种子）

Stickiness（粘性）：一个网站对用户吸引度的标准，即一定时间段内，用户的回访次数。