第六章目标市场营销战略

第六章 目标市场营销战略

一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1．市场细分是对_________进行细分。

A．产品 B．不同种产品的消费者

C．生产同种产品的不同企业 D．同种产品需求各异的消费者

2．“市场同合化”的理论，主张从_________的比较出发适度细分市场。

A．成本和收益 B．需求的差异性和一致性

C．利润和市场占有率 D．企业自身与竞争者资源条件

3．同一细分市场的顾客需求具有_________。

A．绝对的共同性 B．较多的共同性

C．较少的共同性 D．较多的差异性

4．_________差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品 B．价格

C．需求偏好 D．细分

5．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。

A．市场集中化 B．市场专业化

C．全面市场覆盖 D．产品专业化

6．属于产业市场细分标准的是_________。

A．职业 B．生活格调

C．收入 D．顾客能力

7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_________原则。

A．可衡量性 B．可实现性

C．可赢利性 D．可区分性

8．采用_________的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A．市场集中化 B．市场专业化

C．产品专业化 D．市场全面覆盖