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一、引言
作为文化创意产业的一部分，动漫具有老少皆宜的娱乐价值和文化价值。对于一个民族而言，动漫中的人物、故事等元素无疑具有文化传承和价值观传播、认同的功能。同时，动漫游戏产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要产业,是21世纪具有巨大发展潜力的朝阳产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化等特点。另外，动漫产业具有强大的经济潜力，符合发展绿色GDP、增强科技创新能力的发展理念。正是看好其发展前景，各地方政府和企业均试图通过发展动漫业来实现经济转型和经济腾飞。
目前，的动漫产业发展进入了快速发展时期。政府在“十一五”动漫游戏产业发展规划中，提出了明确目标：到2010年，动画作品制作时间达到3万分钟；动漫游戏产业产值年均增长率前3年达到60%，后两年达到50%；到2010年，实现动漫游戏产业产值18亿元，带动相关产业收入180亿元1。
然而在动漫产业高速发展同时，也将面临着行业间和国外的巨大竞争压力，营销策略上的缺点与不足也渐渐暴露。本文通过运用波特五力竞争模型，分析动漫产业发展的现状，着重分析动漫产业存在的问题，提出动漫的营销策略，并将动漫产业的发展与经济发展结合在一起，打造新的经济增长点。
二、动漫产业发展状况调查及分析（一）动漫企业发展状况调查及分析
1孙远：《科技年鉴》，中华书局，2006年第一版，第167页。
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