市场调查与分析题库及答案

《市场调查与分析》题库

一 单项选择题 （每小题1分） 1.市场调查首先要解决的问题是( ) A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )

A.样本固定不变，持续下去

B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大 3.( )的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性

4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 5.市场预测程序是( )

A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测

C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析 6.判断分析法是从事物的( )

A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测 C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测

7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )

A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势 C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势

8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。 A. B. a C. b D. x

9.决策树分析法的决策准则是( )

A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准

C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准 10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )

A.最优化 B.最满意化 C.最科学化 D.最合理化

11. 产品进入市场后，经营者必须马上（ ） A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品

12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（ ）

A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的

13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用 （ ）

A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究

14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（ ） A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息权力

15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（ ） A、 报纸 B、电视 C、广播 D、互联网 16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（ ）

A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化

17. 市场询问调查前的基础工作往往是（ ） A、 成立专家小组 B、指定态度量表 C、进行案头调查 D、进行电话调查 18. 生产要素市场包括（ ）

A、 货币市场 B、劳动力市场 C、生产资料市场 D、产品市场

19. 互联网服务商的英文缩写是（ ） A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS 20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主

要用来检查（ ）

A、 价格问题 B、信息质量 C、服务质量 D、产品质量

21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（ ）。 A态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题 D开放性问题

22.做分层抽样时是要把特征上（ ）的单元分为一层。

A 不一致 B 不太一致 C完全一致 D 比较一致

23.在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代