论述LV的产品类别,风格,促销零售方式

论述LV的产品类别,服饰风格,服饰促销零售方式

论述LV品牌产品类别，款式特点，产品风格，零售促销方式

091409124王闪闪 这次论文我选择讲解的是LV（路易·威登）品牌，LV品牌的创始人是路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌的产品类别已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是还涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀。现在的LV集团已拥有超过50个品牌的产品，主要属于葡萄酒与烈酒、时装与皮革制品、香水与化妆品、钟表与珠宝、精品零售等几个大领域。法国服饰品牌纪梵希、意大利皮革商芬迪、瑞士高档手表品牌豪雅、化妆品零售店丝芙兰等奢侈品牌行业的著名品牌先后被纳入LV的麾下。

产品类别可以细分：

1、葡萄酒及烈酒: Bodegas Chandon (Argentina)：创立于1959年，主营气泡酒及阿根廷葡萄酒。纽顿 (Newton)：创立于1984年，主营加州葡萄酒。安地斯之阶 (Terrazas de los Andes)：创立于1999年，主营葡萄酒等。

2、时装及皮革制品：罗威 (LOEWE)：创立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 赛琳 (Celine)：创立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水等。

3、香水及化妆品 ：克丽丝汀·迪奥 (Parfums Christian Dior)：创立于1947年，主营香水、化妆品及保养品等。

4、钟表及珠宝 ：豪雅表 (TAG Heuer)：创立于1860年，主营钟表及计时器。尚美 (Chaumet)：创立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表等。

5、精品零售 ：丝芙兰网上商城：创立于1999年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品网络销售等。

6、其他领域：D.I：创立于2000年，主营媒体集团，提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。旗下有七种报纸杂志

LV在服饰方面经营男女装，以女装为主，分为高级定制和成衣制造，路易·威登的款式特点简单，优雅，服饰风格很容易让人辨别，从衣服的大胆用色就让人热血不羁便是路易·威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作。路易·威登在服装的形式上并没有特定，不过他的衣服可是会看人『穿』喔！稍有不慎，就有可能从贵妇变成村姑，王子变乞丐的危险性特征。 调研可知LV过去只讲经典不谈潮流的路易威登，近年来终于一改作风。1996年，为庆祝Monogram系列一百周年纪念，邀请七位时尚设计师设计限量款式，在全球掀起疯狂的收集热潮，让路易威登体会到潮流也有伟大之处。1998年，路易威登破