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服装品牌网站网络营销策划方案
2010年04月01日
一、概述
做一个真正的“服装品牌网站”
绝大多数企业网站只信息发布平台：对内有助于企业管理对外展示企业及其产品服务的窗口；或者加上电子商务功能模块以便更好的促进销售但这样的网站否切实支持了服装品牌的传播与深化呢？现在已经有一些做的比较好的服装品牌网站比如可口可乐、耐克、ivillage等它们在网站互动方面有所进步页面设计也更为吸引人但其实质并没有很大变化无非弱化企业以服装品牌为直接载体的企业网站因为它们尚未完全的为服装品牌服务为便于说明以下我们将这类传统网站统称为企业网站以区别我们提出的“服装品牌网站”概念
服装品牌的传播应该面对所有的关系利益人：从企业内部的员工到外部的消费者从上游的供应商到下游的客户从相关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都服装品牌的关系利益人×××服装品牌好比生存于一个大的生态圈中我们应该利用一切可用资源整合一切相关讯息持续一致的打造服装品牌建立×××服装品牌资产由此提出构建×××服装品牌网站的设想这一网站摆脱传统企业网站的模式创造一种服装品牌运作的全新理念
做好×××网站的网络营销配合整体服装品牌营销战略实现深化服装品牌传播这一目的
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