明星代言虚假广告的法律范畴

明星代言虚假广告的法律范畴分析

摘要：

20世纪80年代，我国第一个明星那个代言广告出现了。那时的广告事业才刚刚兴起，企业主并没有什么广告的意识，竞争也没有那么激烈，播出的广告基本上都是限定于产品本身的功效，基本没有过分虚假的成分。随着改革开放的金字招牌日益折射出其经济的光辉时，国民经济开始复苏，三大产业中的服务业逐渐发挥重要作用，广告事业也随之热闹起来，此时的广告行业竞争开始激烈，有些广告主唯利是图，开始破坏游戏规则，其中的一例就是虚假广告。虚假广告是指广告活动中对有关商品或服务进行欺骗性或引人误解的不真实的虚假宣传，从而损害消费者的利益，它可以分为欺骗性和误导性广告。所谓的明星代言虚假广告，也就是明星参与了虚假广告行为，侵害消费者权益的行为。当人们正在讨论代言人的这种行为是单纯的违犯道德还是违犯法律时，2008年的三鹿奶粉事件发生了，一时间，很多虚假广告的明星们被推到了道德和法律交织的菜市场上，众说纷纭，究竟这个问题是道德的问题，还是法律问题？直到2009年6月份《食品安全法》的出台明确规定了虚假食品广告中明星代言人的连带责任，这预示着相关部门已经对广告代言人的责任问题的立法方面开始关注，而日后是否对于其他行业广告的代言人采用相同的连带责任也有了一定的指示方向。从横向来说，国外的广告代言人连带责任的法律非常健全，致使明星们为是否代言一个广告需要非常谨慎的考量，轻则名誉受损，重则倾家荡产锒铛入狱。这给我们国内的广告代言法律法规提供了很好的借鉴素材；从纵向来说，随着国家法律法规的日益细化，虚假广告代言人是否受到连带责任这一结论相信很快就会有相关的法律补充。因而在此时进行讨论这个问题，还是很有意义的。

关键词：明星 代言 虚假广告 法律责任

正文：

前段时间，互联网上一直对明星代言虚假广告是否受到连带责任进行着激烈的讨论，这个讨论是继从2008年阜阳市大头娃娃劣质奶粉事件到2009年6月国家《食品安全法》中针对“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”这一矛头直指明星大腕们的条款的出台之后的又一次网络口水大pk。一时间，新浪网、猫扑网、天涯论坛等国内知名网络媒体的帖子、投票、檄文等铺天盖地。各路明星各执一词，广告人对政府好不容易出台一条关于规范广告的法律喜极而泣；国内著名导演张艺谋与冯小刚针对单独对明星的连带责任是否公平这一的观点大吵出口，有支持的，有反对的，愈演愈烈 事件已经不是单纯的就食品广告代言而言，而是涉及到明星代言的各种虚假广告的“明星责任论”。纵数近几年来明星代言虚假广告的案例，可见明星代言广告在国内是如此的泛滥。

自从20世纪80年代末，李默然代言“三九胃泰”开了明星代言广告先河以来，明星代言广告开始走上了广告的历史舞台，明星代言广告的确能够给广告主带来立竿见影的效果，因而明星代言的广告日益增加，但是由此引发人们对明星广告的投诉也呈日渐上升。不少明星由于牵扯进虚假广告的代言而开始受到舆论的抨击和社会的非议。陈小艺携儿子为“三精牌葡萄糖酸钙口服溶液”所做广告，因