08年公共关系写作总复习资料[1]

公共关系写作

1． 公共关系学与写作学的关系：

①具有相同的特点

②具有相同的作用

③相互依存、共同发展

2． 所谓公关写作就是社会组织（包括企业）借助公关意识，以文字的形式处理同公众之间的关系，进而促进组

织事业成功的写作活动。

3． 公关写作的特点：

①综合性特点②实践特点③命题特点④体式特点⑤程序特点⑥语言特点⑦感情特点⑧时效特点

4．公关写作的作用： ①信息传播作用②沟通协调作用③决策咨询作用④弥合补救作用⑤塑造形象作用⑥指导实践作用

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6．引进公关意识，究竟指引进什么？

①公众意识②温让意识③推销意识④信誉意识⑤创新审美意识⑥政策、法律意识⑦情感意识

7．公关写作的文种，主要有以下几种类型：

①告启类（公关广告、公关海报、公关启事、商业广告、声明、说明书、演讲稿等。）

②策划类（公关调查报告、公关咨询建议报告、公关计划、公关总结、公关简报等。）

③新闻类（公关消息、公关通讯等。）

④信函类（介绍信、证明信、申请书、推荐信、公开信和倡议书等。）

⑤公文类（报告、请示、布告、公告、通告、函、会议纪要等。）

⑥礼仪类（礼仪致辞与函电、柬帖、名片、聘书、讣告与悼词等。）

⑦规约类（意向书、协议书、合同、章程、规定、条例、办法、公约等。）

⑧诉讼类（起诉状、答辩状、上诉状、申诉状、授权委托书等。）

8．通过对现实生活的直接感知所取得的材料，称为直接材料；从文献资料和调查研究的间接感知中得到的材料，称为间接材料。

9．材料在公关写作中的作用，主要表现在以下方面：

①材料是公关写作的依托。

②观点和主张依靠材料加以说明、论述和表现。

③材料是文稿内容好坏的标准。

10．公关写作获取材料最基本、最常见的途径有以下两种：

①观察、调查

②查阅资料

最基本的方法有：剪贴资料、建立卡片、收藏文件、网上浏览。

11．命题是立意的出发点。

命题可分为直接命题和范围命题两种。直接命题就是按照题目进行写作。间接命题是指命题没有严格的限制。

12．选材时，一般要遵循下列几条原则： ①围绕主题进行选材②材料要真实明确③材料要典型④材料要有针对性⑤材料要新颖、生动

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14．公关文稿的结构：标题、开头和结尾、主体、过渡和照应。

15．标题因文种不同，大体上分为三种类型：直接点明主题、三要素标题、单纯地标明文种的性质。

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17．在写作公关文稿时，主要有以下情况需要过渡：

A“总分总”的写法时；B“由叙入议”或“由议入叙”时

8．公关写作的语言特点：

①准确、规范②简明、晓畅③委婉、得体