石河子大学《市场营销学》试题库二

《市场营销学》思考题2

一、选择题（1～5题是单项选择题，6～10题是多项选择题。每小题1分，共10分）

1、市场销售增长率低而相对市场占有率高的产品称为（ ）

a.明星产品 b.金牛产品 c.问题产品 d.狗类产品

2、空巢期家庭对下列哪类产品有较多需求（ ）

a.文具、书籍 b.滋补保健品 c.新潮商品 d.高级家具

3、在包装容器内附上优惠购物卷，已引起消费者购买兴趣，属于（ ）

a.双重包装策略 b.配套包装策略 c.附赠品包装策略 d.折价定价策略

4、对保存期短，易于腐烂变质和易碎商品，应尽可能采用（ ）

a.长渠道 b.短渠道 c.宽渠道 d.窄渠道

5、将产品目录邮寄给目标顾客，这种促销方式属于（ ）

a.人员推销 b.公共关系 c.广告 d.营业推广

6、选择广告媒体的依据是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）

a.消费者接触媒体的习惯 b.商品的特性 c.竞争对手采用的媒体

d.广告公司的实力 e.各种媒体的相对费用

7、下列哪些是影响消费者购买行为的基本因素（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）

a.经济因素 b.社会阶层 c.市场营销组合

d.消费者自身的心理因素 e.中间商企业领导者的决策能力

8、营销学里的新产品包括（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）

a.全新新产品 b.更新换代产品 c.改进型产品

d.仿制新产品 e.在构思中的新产品

9、以下各项中，属于市场营销环境构成因素的是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）

a.市场竞争结构与竞争强度 b.国家经济发展方向的大政方针

c.企业自身的相对优势 d.消费者的信仰体系 e.企业领导者的决策能力

10、产品投入期的特征是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）

a.广告费用大 b.售价偏高 c.销售量小 d.成本高 e.盈利性较大

二、判断题（每小题2分，共10分）

1、渗透定价策略，能有效的阻止竞争者介入本企业产品的销售市场。（ ）

2、消费者市场的购买行为多属理性的、专业化购买行为。（ ）

3、产品组合的宽度是指一类产品项目的数目多少。（ ）

4、市场定位，即企业根据各地消费者的需求差异，为本企业产品规定一个理想的空间位置，然后便开展定点生产和销售。（ ）

5、营业推广是一种经常性的、有规则的促销活动。（ ）