11版市场营销本科人才培养方案

重庆三峡学院市场营销专业本科人才培养方案

一、学科门类：管理学

专业名称：市场营销专业代码：110202 授予学位：管理学学士标准学制：4 修业年限：3－6年二、培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业培养“立足三峡、服务库区、面向全国”，具备管理、经济、法律、市场营销等方面知识及相应能力，富有创新精神和较强的实践能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场调研、推销与商务谈判、销售管理、营销管理与诊断、营销策划（广告与公关策划、企事业单位形象设计等）、品牌管理、客户关系管理、物流管理以及科研方面工作，德、智、体、美全面发展的工商管理学科应用型人才。

（二）培养规格 1．知识结构

掌握一定人文社科知识、计算机信息知识、运动健康知识、美学知识、自然科学知识和外语知识；掌握管理学、经济学、市场营销学、消费者行为学、组织行为学等专业基础理论和基本知识；掌握经济数学、统计学、管理信息系统、计算机辅助营销决策等专业基础工具的基本知识；掌握市场调查基本知识和定性、定量分析方法；掌握推销技术与商务谈判的专业知识；掌握销售管理、客户关系管理等方面的知识；掌握企业营销策划的基本知识；掌握企业物流运作、成本管理与物流系统规划与设计等方面的知识；了解本学科的理论前沿与发展动态；熟悉我国企业管理的有关方针、政策和法规。

2．能力结构

能借助英汉词典阅读专业英语文献；掌握计算机应用基本技能，能熟练应用办公软件、相关专业软件；具有较强的语言与文字表达能力，具有一定的专业应用写作能力；

具有较强的营销调研能力；具有较强的推销能力和销售管理能力，具有较强的人际沟通和协调能力；具有初步的企业营销策划及其组织、实施与控制的能力；具有初步的物流策划及管理的能力；具备一定的专业拓展能力和一定的科学研究的能力。

3．素质结构

具备健强的身体素质和奋发进取、豁达乐观、自信谦逊的心理素质；具有爱国精神，遵纪守法，诚信务实，勤学笃行；富有责任心，遵守职业道德，爱岗敬业，吃苦耐劳，严谨细致而富有创新精

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