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李宁案例分析

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前言

面对国内外体育用品市场的极大需求,我国体育用品生产企

业的现状却不容乐观,最大的问题和不足就是缺乏强势品牌。因此只有建立起强大的品牌优势,把品牌优势真正转化为提升企业竞争力的推动力,才能抓住世界体育产业蓬勃发展的良好契机,占领更多的市场份额。而李宁作为中国体育用品行业的龙头企业,更具研究价值。

李宁公司曾是名人创业、家族企业转型、品牌营销、品牌转型、

中国体育品牌成功的典型案例,也颇受各界的关注,关于李宁公司成功的讨论不绝于耳。然而今天李宁公司再一次成为焦点,不是因为它再一次取得了质的突破,而是因为它的库存高筑、关店、股价跳水、发盈警、高管离职、大裁员等一系列的问题。

在中国,李宁(Li-Ning)是一个很有品牌影响力的自主品牌。它的

品牌创造力和竞争力是它与国内外运动品牌争斗夺市场份额的主要因素。它的成功与曲折是我们国家品牌竞争的一个比较有代表性的范例。

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