当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 经管营销 > 《品牌管理》个人专题论文品牌管理及案例介绍
与发展，保证企业的长治久安、长盛不衰。所以以上五大构成优势也是影响品牌竞争力的主要要素，即五力模型,从下图得知，这五力相互影响，相互制约，任何一方的偏颇都将应影响汽车品牌整体竞争力。
（一）环境竞争力
环境竞争力，分为宏观环境和行业竞争环境。宏观环境包括政治环境、经济环境、社会环境、技术环境。行业竞争环境主要是指市场容量的大小以及竞争的激烈程度。外部环境是企业赖以生存的社会基础，外部环境的好坏直接决定了企业发展的前景及竞争能力的强弱。影响企业品牌竞争力的外部环境竞争优势，我们统称为环境竞争力。量化考核指标有外部环境和行业环境。
（二）企业规模力
企业规模力是指企业现拥有的资源存量，主要包括人力要素、信息要素、资金要素等。企业资源是企业参与竞争的基础，特别是企业拥有区别于其他企业并很难被其他企业所拥有的资源，这种资源是形成企业核心竞争力的关键资源，所以企业会拥有竞争或垄断优势。企业资源规模效益的大小也直接决定了顾客让渡价值的大小，也就是品牌竞争力的大小。主要衡量指标包括年销售数量、总资产。
图1 品牌竞争力五力模型
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