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香港税务局

　第6期总第188期

　　2007年6月商　业　经　济　与　管　理　　JOURNALOFBUSINESSECONOMICSNo16Vol1188June.2007商业品牌竞争———零售业发展的大趋势

洪　涛

(北京工商大学经济学院,北京100037)

　　摘　要:论文论述了商业品牌内涵及其价值,认为商业品牌竞争是商业发展的大趋势,应用先

进理念加强零售业品牌建设,转变增长方式和提高核心竞争力,实施商业品牌竞争战略。

关键词:商业品牌;品牌价值;品牌竞争战略

中图分类号:F713.50　　文献标识码:A　　文章编号:1000-2154(2007)06-0063-06

一、(一)商业品牌内涵

,、联想、文化、价值观和个性等活动的总和,品牌、产品质量、技术和企业形象等[1

]。品牌的生产载体是产品和服务的厂商或商家,、交易当事人及其市场,是其对某一产品或服务的认可程度决定了品牌的价值及其价值量的大小。品牌一旦形成,即使其品牌产品和服务的厂商或运营商消失,品牌也会存在,如人们经常所说“,即使可口可乐企业倒闭消失了,但是,新的可口可乐企业也可以重新建立起来,这就是品牌的价值,因为在消费者心目中,可口可乐品牌对消费者的影响并没有随之消失”。

商业品牌是指以商业劳动者为主创造的由市场属性和产品属性组成的一个系统,如果将商业品牌从外延来考察,从微观到宏观来考察,商业品牌的纵向层次主要由商品品牌(又称自有品牌)、服务品牌、商业企业品牌、商品交易市场品牌、商业步行街品牌、商业城市品牌、商业区域品牌等构成。

此外,商业品牌还可以从不同的角度细分,如2006年北京在评选商业品牌时就将其分为许多种[2],如表1所示。

表1　

10大商业品牌2006年度商业品牌、商业品牌单项奖、商业地产品牌(北京)商业品牌单项奖(名单略)北京消费者信赖品牌

北京商业特色品牌

北京商业创新品牌

北京商业活力品牌北京商业文明营销品牌远洋山水商街

10大商业地产品牌翠微大厦百货大楼大中电器金象医药京客隆居然之家全聚德中复电讯北京商业社会责任品牌鹏润国际时尚交易中心庄胜广场南馆望京国际商业中心主语国际中心商街芝麻街远洋新干线6街北京商业文化创意品牌大钟寺国际商业广场朝外SOHO稻香春食品张一元北京商业优质服务品牌影响北京跨国商业品牌富力 爱丁堡广场

(二)商业品牌是商业劳动者创造的产品和服务的凝结

1.商业品牌是商业劳动的成果和创造性的劳动成果。商业品牌是商业劳动的成果和创造性的劳动,它收稿日期:2007-03-07

作者简介:洪涛(1957-),男,湖北天门人,北京工商大学经济学院教授,博士,商务部市场运行调控专家,中国商经学会副秘书长,主要从事贸易、市场、消费研究。