基于聚类分析的旅行社专线产品市场竞争态势研究_以四川省内游为例

　第21卷　2006年第8期　月刊　

旅　游　学　刊　TOURISMTRIBUNE

基于聚类分析的旅行社专线产品

市场竞争态势研究

———以四川省内游为例

1(1.610031;2.成都信息工程学院管理系,成都610103)

[摘　要]社专线产品的交易。旅行社专线产品不仅是面向旅游者进行市场营销的基础,也是旅行社同业之间开展横向联合

、优势互补以及市场竞争的主要形式。目前,我国旅行社产品的同质化现象严重,主要

表现在专线的重叠和低价竞争,张燕(2003)在将中国和欧美旅行社产品类型和开发模式进行深入比较的基础上,提出旅行社行业应该借鉴欧美旅行社的经验,注意细分市场,做好旅行社产品的市场定[4]

位;宋子千(2005)认为旅行社产品同质化现象的直接成因之一就是旅行社的产品创新意识和能力问题

[5]

式,对其市场竞争态势的研究具有重要现实意义。此文以四川省省内游旅行社专线产品为对象,在大量数据调查的基础上,基于聚类分析研究了内游旅行社专线产品的主要构成类型,提出了相关的启示。

[关键词]聚类分析;多属性决策;旅行社专线产品;竞争态

势

[中图分类号]F59[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006(2006)08-0060-04

1　引言

。事实上,旅行社产品的市场定位和创新性,必

经济学意义上的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和,旅游线路产品为旅行社产品的基础产品,笔者认为旅行社专线产品(TravelServiceRoutingProduct,TSRP)就是旅行社依托旅游吸引物,按照线路分类进行包装、销售的专项旅行社产品。在我国,主要是指旅行社针对散客组团而推出的各项主营旅游线路产品,从旅游流的流向来看,可以分为入省(境)或省(境)内的内游旅行社专线产品和出省(境)外游旅行社专线产品。由此可见,旅游厂商(旅行社)和顾客(旅游者)正是通过旅游市场进行着旅行

[1]

[2]

须建立在大量科学的市场调查基础上,分析和评估现有市场的旅行社专线产品竞争态势,在差异中求创新,在现实中获得定位。因此,苏丽春(2005)认为做好现有产品的筛选工作,是开发新产品的基础

[6]

。

由于内游旅行社专线产品是吸引散客旅游者的基础,也是推出外游旅行社专线产品的必要条件①,因此,本文以四川省的内游旅行社专线产品为研究对象,在大量市场调研和数据搜集的基础上,结合旅游消费者的选择、旅行社的参与程度两方面的因素,分类考察了旅行社专线产品的市场竞争态势,进而提出了相关启示,以期为我国旅行社专线产品进行运作优化决策提供参考。

2　四川省内游旅行社专线产品市场竞争态势聚类

[基金项目]四川省旅游局、四川省旅游协会立项重点研究课

题(川旅研052009),成都信息工程学院科研基金资助项目

(CRF200635)

[收稿日期]2006-03-16

[作者简介]赖斌(1975-),男,四川成都人,讲师,在读博士

分析

①注:笔者认为由旅行社组织的出省(境)外游散客抵达旅游

生,研究方向:旅行社经营管理、生态旅游和旅游交通规划。

目的地后,仍然以散客拼凑的形式组合成团消费当地的内游旅行社专线产品,因此,从这个意义上讲,内游旅行社专线产品是外游旅行社专线产品的基础和必要条件。

　60

第1页下一页