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网络新媒体对广告客户意味着什么
我们想告诉广告主和广告公司，要各类新媒体开发下，放胆玩把火，那绝对值得！创意能创造投资的回报。同时也提醒我们，对于消费者所感兴趣的新兴事物，应该正面面对，并予以信心大胆投资。”在第三种人论坛上，李奥贝纳中国区董事总经理陈念端在其分享了李奥贝纳与世界非传统型媒体的权威，contagious杂志共同撰写的《野火的创意:能够蔓延和具销售力》演讲的一开始就放了一把火，点燃了现场的火热气氛，在随后的演讲中。他分析了广告媒体的变化和各类新媒体的崛起，并且与在座的广告人分享了相关案例。
从1987年到2002年，李奥贝纳对获奖广告以及其在市场上取得的成功之间的相关性进行了4次探究，其结果证实了86%的获奖广告能取得良好的销售成绩。那个时候，电视和平面广告是主流，互联网广告只是当时全球广告领域很微小的一部分，ipod刚刚上架，而移动电话仅仅是用来通讯的工具，广告受众的选择范围较小，易控制。然而现在，这一切都已经改变。互联网实现了广泛的渗透，25岁以下的人，那些容易接受未来广告趋势的人群花费在互联网上的时间远远多于看电视，消费者掌握了控制权。“科技的转变致使消费者掌握了控制权。一个新的投资回报概念诞生：roi(returnoninterestaswellasinvestment，兴趣和投资回报)。”陈念端指出，“这也是为什么像可口可乐、宝洁、联合利华和麦当劳这些广告主已经开始注重投资于病毒传播，品牌娱乐行销、互联网、移动广告，游戏植入和赞助。新媒体与创意的结合会带来惊人的威力。
第五章 网络营销与新媒体营销 4-1 第一节 第...数据仓库和数据挖 掘、广告网、客户关系管理系统。 ...4-17 Cookie在英文中是“小甜饼”的意思。Cookie是...
新媒体到底是什么,意味着什么,能够产生什么,能够改变...有一些广告 不方便,就纷纷走向网络做微电影。 ” ...“跟哪个客户一聊,他就说拍个微电影吧,我 给你...
(4)网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 网络广告的...而网络搜索引擎则代表了 一种新的虚拟经济形态,即“搜索力经济”。所谓搜索力...
新媒体时代广告公司变革 中国网民规模和互联网普及率(万人)来源:中国互联网络发展...下午下班时间雨越下越大,新闻报道地铁站积水关闭京城大堵 车,意味着很多人回不...
小类别的媒体企业需要向广告主提供更加精准的广告价值的说明, 比如在提高客户转化...成长期的 LBS 业务、由业余爱好者创建的自媒体---如自我编撰的网络杂志、自我...
根据 iResearch 艾瑞咨询的统计数据,2010 年中国网络...但这能意味着,新媒体时代,广告主 会完全甩开传统的...因此越来越多的广告客户把他们的广告花费 从传统的‘...
网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 (3)类型:横幅...新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车,意 味着很多人回不了家, 同时意味着很多人...
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这也说明了为了解决网络广告点击率不断下降的困 境,网络广告形式不断革新的...网络广告交互性的真正意义在于体现了用户、 广 告客户和网络媒体三者之间的互动...
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