建筑影视动画策划书

水杉御景房产广告片策划

传统媒介的房产宣传片，考虑到成本投入和收效，要惜时如金，精炼最有价值，最能吸引客户兴趣的亮点和优势。根据所需时长的不同，长短广告片的构架不同。

五分钟左右的房产广告，一定要尽量涵盖楼盘信息，使得信息的传达全面而不松散，要有合理的构架，突出一个或几个重点，各个表现方面要平和过渡，相辅相成，衔接和整体风格要和谐，大方，自然。

一、创意阐述

作为一则导入期楼盘的广告宣传片，既要延续整体策划方案的项目定位和特点，又要重视视觉媒体突出的表现力，以动感鲜活的画面，从更高的层次上将卖点予以淋漓尽致的展示。

从目标消费人群的客观需求出发，从景观到格局，到物业，到配套设施，到周边环境，到地理位置，将水杉御景的几个特点一一展现，从而使楼盘的知名度宣传从实处着眼，在手中心目中留下一个深深的烙印。

本则创意从四个度出发，以角度、态度、高度、深度为四条主线，以运河、水杉、阳光、微笑四个具象特点为切入点一一展开，奇缺的纯阳光多层住宅的完美角度，十三万平方米的大气态度，优质物业与设计的人居高度，滨临运河水岸的养生深度，都归结为不可复制的唯一尺度，人生至此，大度无限，一语双关，水杉御景的风情和品质尽显。

本则创意采用三维动画与实景素材相结合的方式，亦真亦幻，亦实亦虚，以优美的画面结合激荡的音乐旋律，恢弘大气中不乏突出人性的关怀与回归，将水杉御景的品牌内涵上升到以人为本，以居为本的终极理念。

在色调上，拟以柔和唯美的暖色调为主，同时选取生命之源—水系为主，自然、生机的绿色—绿景绿树为辅。建筑与景观共同营造出亲近自然的舒适空间。色彩表现上, 注重光与影的搭配，营造出唯美的画面。

整片将在深邃悠远的基调中注入生机，充分演绎运河、水杉、阳光、微笑等现实意境，从灵性的高度概括和提升了水杉御景的楼盘内涵，从而与和谐人居大盘典范的思想暗合，让整个影片形神兼备，内外俱佳。

从发展商宣传自己楼盘和客户的购买心理以及成功的广告文案等各种角度分析，传统房产广告大致应包含以下信息内容：响亮的广告语、楼盘的地理位置、物业、景观、楼盘的结构特点、户型介绍、车位与车库情况、楼盘的装修标准、小区的配套内容。

第1页 下一页

TOP相关主题

你可能喜欢

建筑影视动画策划书

TOP相关主题

你可能喜欢

热门文档

相关文档

更多文档：