中环文化艺术品广场策划

中环艺术品广场百日文化活动总案

前 言

1、项目背景

中环文化艺术品广场位于中环广场A座三楼，目前划分为古玩城、玛瑙玉器街、旅游工艺品街、书画长廊等四类艺术店区。自5月7日启动以来，经过近3个月的各项资源整合，拟于2008年下半年进行全面的宣传运作。通过为期一周的调研走访和运用独特的SWOT方式分析，我们了解到就目前的市场状况而言，虽然中环为艺术品广场的经营业户和消费者提供了一个供需交流的平台——中环文化艺术品广场，但就供需双方的沟通来讲，却缺少一座有效连接广场经营者与实际消费需求者的桥梁——人气。

2、2008奥运年艺术品行业商机无限

党的十七大报告中提出，要大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力，不断提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，社会文化生活更加丰富多彩，人民精神风貌更加昂扬向上。

2008年的北京奥运会同样是商机诱人。根据相关机构预测，2008年国外游客将达到470万人次，国内游客将达到1.2亿人次。届时，庞大的客流将直接带动服务、艺术品、消费品等行业的发展。

中国的艺术品行业经过近20年的发展，已成为世界上最大的生产国和出口国。预计到2010年，中国艺术品贸易额将达3200亿美元。作为与文化、旅游、家居装饰、投资收藏产业紧密相连的工艺美术及古典家具行业，迎来了难得的发展机遇。

另外，鉴于近年来古玩书画等收藏品市场持续火爆的现状，如能在文化艺术品广场开辟古玩书画集邮等收藏品的“周末寻宝交易大集”，以满足广大爱好者的需求，也不失为一条拓展宣传的商机。

3、依托鹤城财富商圈，借势“大型社会公益性公关活动”

齐齐哈尔作为北方方重工业基地、中国魅力城市，素有“绿色食品之都”的美誉，又因为是丹顶鹤的故乡而有“鹤城”的美称，中环广场更以文化娱乐和休闲购物蜚声鹤城。中环文化广场是集收藏、艺术品销售、书画摄影展、旅游纪念品展览、交流等多项功能于一体的鹤城唯一大型现代化展览场馆，具有的天独厚的资源优势和地理优势。而每年一度的“绿博会”早已名扬国内外。“品中环文化艺术经典，看北京2008奥运”更是我们这次策划的一个独特的新亮点；2008北京奥运会“比赛在北京，观看在中环”的策划案将为进一步提升中环文化艺术品广场的知有率、认知度和人气。绿博会期间，来自全国各地和省市内外的旅游和商务人士必将给我们中环文化艺术品广场的发展带来前所未有的市场机遇，庞大而极具潜力的消费群体，必将激活工艺美术、旅游纪念品及古典家具、收藏