国际商务硕士(MIB)考试《国际商务专业基础》重点院校考研真题详解(国际营销)【圣才出品】

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第二章国际营销

一、单项选择题

1．跨国营销需要特别考虑的那些影响广告与促销策略的因素不包括（）。[对外经济贸易大学2015国际商务硕士]

A．法律限制因素

B．媒体限制因素

C．财务限制因素

D．广告受众限制因素

【答案】C

【解析】在国际范围内，影响广告和促销策略的因素主要有三类：①法律限制因素，在世界各地的不同国家，其广告内容、广告用语、广告产品、广告时间、广告播出方式都有相应的法律规定；②媒体的限制因素，各个国家的传媒业发展水平不相同，经济、文化、教育的发展也存在差异，因此企业在广告媒体的选择上也会遇到限制因素；③广告受众的限制因素，广告和促销活动的设计应符合当地的居民习惯、文化习惯，审美观念和理解能力。

2．营销中的4C效应不包括（）。[对外经济贸易大学2015国际商务硕士]

A．comfort

B．customer solution

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