报纸版面如何设计更引人

报纸版面如何设计更引人

赤峰日报/2007年/6月/19日/第007版

赤峰论坛

报纸版面如何设计更引人

李占杰

“版面一张脸”、“图片一双眼”，一个好版面，会直接激发读者的阅读兴趣，使之在美的形式氛围中浏览丰富多彩的信息报道。如果版面编排不规范、不美观、不和谐、不便于阅读，会直接影响新闻报道和报纸的宣传效果，降低报纸的可读性。

据科学实验测定，现代人从外界获取的信息中，视觉成分约占总数的74%～80%。与文字性、概念性作品阅读方式相比较，视觉感受无疑更普遍、更直接、更形象，也更富整体性。以报纸版面为例，报纸版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，是影响报纸视觉效果最重要的元素之一，一张报纸是否可读、是否易读，能否在报摊上吸引“眼球”，很大程度上取决于此。报纸版面设计主要考虑的要素是版式、标题、图片，这三者如何安排，其依据是编辑对整版稿件的编排与处理，同时遵从于整个报纸的统一风格。

一、版面设计要简洁化。版面设计简洁明快，层次清晰，便于阅读，满足了读者高效率获取信息的需要。版面简洁的同时还要追求“简约美”，尽可能地简化报纸版面的整体构成。从近几年获奖版面体现的设计风格看，追求简约化、注重整体性、体现秩序感已成为一种新的版面美学追求。近几年迅速崛起的《北京青年报》就是此类版面的代表。美国全国性报纸《今日美国》也是以善于使用彩色网底、彩色照片和粗黑线框吸引读者而闻名的。从版面编排的规律看，各种元素的简化和统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要，过多变化只能加重读者的视觉负担。

但是，追求简洁并不是要放弃对版面视觉中心的强化处理。视觉中心即具有突出特征，能够左右读者对报纸版面认识的核心元素。早期报纸的版面，标题无长短，字号无大小，字体无区别，栏宽无差异，组合无主次，属于各个部分的特征轻而易举地在整体中消失了。这样做既不能吸引读者注意，又难以体现编辑意图。没有了视觉中心，又何谈整体优化。

不少报纸的新闻版，有时只重点处理一篇有重大新闻价值的稿件，将其配以大幅照片，加框，其余小稿单独组栏，占用较小版面，这种主次分明的版面具有明确的中心指向性，适合现代人快节奏的生活方式。除依仗新闻自身“抢眼”外，版面设计者还往往采取改变字体，加大字号，竖排版，配图片，组合报道，添加线条、底纹、底色，选取不规则板块外形，留白等手法，让读者被版面上的一点所吸引。

二、版面设计要注重图片的冲击力。图片是报纸的眼睛，要求版面设计以图片为中心。一方面是指它对报纸的重要性，另一方面是指它对报纸版面的“活化”作用。报纸的编排过程中要充分利用图片对时间、结果诠释力强的作用。将形象与色彩增加读者直接感受，更能打破时间、空间及人际间隔阂，适合不同年龄、知识层次欣赏。图片的宽容度高，更能把平庸的事情变成活泼生趣的图画，比文字容易激起阅读意愿。图片的变数大，对事物的描述、演示、剖析随读者自身需求而变化，附说明的图片比其他插图具有各项优点。版面透过图片的交叉、并置、重叠处理，立即引起视觉兴趣的改变。

合理运用图片，能有效增强报纸的易读性，提高报纸的市场竞争力。中国人民大学教授喻国明曾把读者买报的过程描述为“五步三秒”。要做到在五步三秒里照片直逼人眼，有极强的吸引力、冲击力，使读者一眼便可发现它、喜欢它，进而产生购买欲。

三、版面设计要对称平衡。版面的对称与平衡是版面设计时常常遇到的问题。对称指以中轴线为中心分成相等两部分的对应关系，而平衡的结构则是一种自由生动的结构。在日用器皿中，