婴儿用品广告宣传语的批评性话语分析

婴儿用品广告相比于其他广告具有语篇受众和产品受众非同一的特点,婴儿监护人(语篇受众)在为婴儿(产品受众)决定是否购买某产品时,承担了更多的责任,态度更加谨慎。要打动语篇受众,使其成为该产品的消费者,广告主在语篇中多数情况下必须处于权势地位。在系统功能语法和批评性话语分析的框架中,分析广告主如何通过语言建构三者的关系并获取权力,从而达到交际的目的。

第 3卷第 3期 1 V 1 3 b 3iNo

唐山师范学院学报

20 0 9年 5月 M a 20 9 y 0

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婴儿用品广告宣传语的批评性话语分析 谭瑾，彭建武 2 61 ) 650 (山东科技大学外国语学院，山东青岛

摘要：婴儿用品广告相比于其他广告具有语篇受众和产品受众非同一的特点，婴儿监护人 (语篇受众 )在

为婴儿 (品受众 )产决定是否购买某产品时，承担了更多的责任，态度更加谨慎。要打动语篇受众，使其成为该 产品的消费者，广告主在语篇中多数情况下必须处于权势地位。在系统功能语法和批评性话语分析的框架中，分析广告主如何通过语言建构三者的关系并获取权力，从而达到交际的目的。

关键词：婴儿用品广告宣传语；纯理功能；批评性话语分析；权力 中图分类号： H 3 0文献标识码：A 文章编号： 10 - l52 0 )30 2 -4 0 99 1(0 90—0 70

Crtc l s o r eAn l sso v r ie e t o b e’ o u t ii a c u s a y i f Di Ad e t m n sf rBa is Pr d c s s T AN i, EN G in— Jn P Ja WU ( ol e f oeg a g ae, hn o gU i ri f cec n eh oo yQig a hn o g 6 5 0 C ia C lg F rinL n u g sS a d n nv s y ineadT cn l, n doS ad n 6, hn) e o e to S g 2 1 Ab t a t sr c:Co a e t t e d,a s f r b b e’p o u t a e t e c a a trsi s o o i e t y o ag ta d e c .T e mp r d wi o h r a s d o a is r d cs h v h h c e i c f n n d n i ft e u in e h h r t t r

g a i t re a dec r h i o re asme r rso s it frh a y( etre u i c rh rdc) e u r a h t gt u inef eds us) su s d n( e a ot c moe ep n i lyo ebb t gt de ef ep utwhn bi t h a a n o t o d cd n n t ep r h s f

r d c, i h ma e i o e r a t u . o s o ec s s t e s o s r f h d s tk e i i go u c a eo p o u t wh c k sh m rh r h a mo ec u i s F rmo t ft a e, h p n o ea s o h o t mu t a e t ep s i n o o ri r e o p r u d e a sa d e c o b c me t e c n u r o i p o u t I e fa wo k o P a d h o i o fp we n o d rt e s a e t d u i n e t e o h o s me fh s r d c . n t r me r fS G n t h h CDA, tit n s o a a y eh w es o s ro ea sc n t c er lto s i f h r ep r e n b an p we y ln u g, y i n e d n l z o t p n o f h d o sr t h e ai n h p o et e a t sa d o t i o r g a e b t h t u t t h i b a me so ih h si t n in o mmu i ai n h s e n r a h d n a f wh c i n e t f o o c n c to a e e c e . b Ke r s d s o r e f d o a is p o u t; t— n t n; y wo d: ic u s s sf r b e’ r d cs me a f ci s CDA; o r o a b u o p we

广告当今社会生活中占据着重要位置，从语言学系统功能语法的角度看，广告宣传语蕴含着丰富的功能意义，目

构三者的关系，从而获取权势地位，打动婴儿的监护人使其成为该产品的消费者。 一

的是运用语言手段对广告受众进行劝说或支配。普通广告所 宣传的产品和宣传语受众通常是同一群体，例如女： q钟情 tJ:的化妆品或男士们青睐的剃须刀。婴儿用品的受众自然是尚在襁褓中的婴儿，无法做出独立的行为，而婴儿用品广告宣 传语的受众则是婴儿的监护人 (般为父母，其中更以母亲一

、

理论框架

H ldy的系统功能语法致力于研究语言在交际中所表 al a i 达的不同功能，将语言所须完成的功能归纳为三类纯理功并

能 ( eau cin,即概念功能，人际功能和

语篇功能【3 m tfn t ) o 1】 -。 基于本文写作目的的需要，多地涉及概念功能和人际功能更

为主 )。广告读者在为第三方选取商品时，责任重人，态度 更为谨慎。批评性话语分析 (ria dso rea a s )旨 cicl i us n l i t c ys

的某些部分，语篇功能在此不予讨论。 语言通过概念功能来反应主观和客观世界中所存在的 事物和发生的事件，物性是表现概念功能的语义系统，及它

在揭示语言中服务于权力的意识形态，是在以 H ldy为代 al a i表的系统功能语言学上建立的。文以在平面媒体和婴儿产本 品宣传嘲页_搜集到的广告宣传语作为语料， H ldy的卜以 al a i

表示参与某种交际的人之间的某种关系，以及参与者的活 动、状态或环境之间的关系。据活动和事件性质可区分为根

系统功能语法为框架，用批评语言学理论，试图分析在产应品受众和广告受众非同一的情况下，广告主如何通过语言建

六种不同的过程类型，其中物质 ( tr 1 ma i )过程，心理过 ea程 ( na)和关系过程 (ea o a)是主要过 me t1 rlt n 1 i 1物质

收稿日期：2 0 .02 0 81.4作者简介：谭瑾 ( 9 6) 17 .,女，山东泰安人，山东科技大学外国语学院讲师，硕士研究生。 彭建武 ( 9 4 )男，山东度人，博=,山东科技大学外国语学院教授，硕士生导师。 16 - t L

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