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网络广告经营现状及发展趋势

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网络广告经营现状及发展趋势

网络广告现状:

目前,网络广告代理的专业化,基本还是表现为按行业划分服务。这方面,本土公司似乎体现得更为积极。而国际广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是房地产广告主为主,红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。这种比较单一的专业分工现象,表明网络广告领域的特色化服务水准不高,对网络媒体资源的整合力不强。

2004年,中国广告主共在网络广告市场投放了19亿元的网络广告费用,其中7亿元是广告主以框架式协议和赞助等形式直接投放给网络媒体,而其余的12亿元(品牌营销支出10亿; 效果营销支出2亿元)是广告主委托网络广告代理商进行网络媒体投放的,网络广告代理商从中获得2亿元的收入后,向网络媒体支出10亿元费用。2004年的网络广告代理费收取比例在16.67%左右,这说明行业回报比较合理、整体运作比较规范,而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加,可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。但也由于市场总体规模的超速扩张,将保证在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水平。

因此可以说,进入网络广告服务领域,时间和速度是目前能够决定成败的最关键因素。越早越快地跨过那道仍然较低的门槛,成功的几率越高。 网络的广告发展趋势: 1)传统的网络广告已无法满足广告主需求。按钮、旗帜等传统广告依然是各网站的主要广告资源,也是品牌广告主的选择之一。但由于广告主对网络广告的要求越来越高,而常规网络广告只是类似于平面广告介绍宣传的功能已不能满足广告主的需求,广告主开始注重网络广告的互动性和目标性,很多以前的常规广告的大广告主正逐渐改变自己的投放策略,网络广告从单纯的“广告”向“营销”转变。

2)效果营销广告发展迅速。随着广告主对网络受众体验的重视,和对网络营销直接产生效果的要求,效果类营销广告发展迅速。CPC(按点击付费)、CPM(按浏览量付费)、CPS(按销售额提成)、CPA(按注册用户付费)等各种效果类广告形式迅速兴起,如以凡客,京东商城为代表的电商类广告主通过此类营销

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