我国度假型高尔夫球场市场化运作特征分析及其发展策略选择

运用文献资料、实地调查法与专家访谈、理论分析和实证分析相结合的方法,对我国南方7个代表性的度假型高尔夫球场市场化运作特征进行了调查。在综合分析其现状基础上,结合当前高尔夫市场总体状况,就其进一步发展的发展策略提出以下建议：度假型高尔夫球场发展应加强高尔夫宣传,认识大众高尔夫休闲文化理念;与旅游、休闲度假地建设结合起来,形成彼此促进、良性互动关系;配套完善度

南京体育学院学报 J un l f a j gIs tt o P y i l d c t n o ra o ni tu f h s a E u ai N n n i e c o

●体育产业研究专栏

我国度假型高尔夫球场市场化运作特征分析及其发展策略选择 曲进，文广 谢 摘要：运用文献资料、实地调查法与专家访谈、论分析和实证分析相结合的方法，理对我国南方 7个代表性的度假型高尔夫球场市场化运作特征

进行了调查。在综合分析其现状基础上，结合当前高尔夫市场总体状况，就其进一步发展的发展策略提出以下建议：度假型高尔夫球场发展应加强

高尔夫宣传，认识大众高尔夫休闲文化理念；与旅游、休闲度假地建设结合起来，形成彼此促进、良性互动关系；配套完善度假型球场软硬件设施，拓 展客户来源；优化球场运作和管理，建立健全的企业运营机制，提高服务品质；大球场营销措施力度，加实现营销模式多元化；加快球场经营人才培 养的发展策略。

关键词：度假型高尔夫球场；现状；发展策略 中图分类号： 8 0 C 0— 5文献标识码： A文章编号：0 8—10 2 1 )3—0 5 0 10 99(0 0 0 09— 4

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h f s y Ke r s:r s r g l c u s y wo d e o o o r e;t e sa u u t f h tt s q o;d v l p n tae e eo me tsr t g y

近年来，随着我国经济不断发展，人们生活水平不断提高，

1前言 体育产业是现代服务业的组成部分，是国民经济中最具活 力的新增长点之一，有巨大的潜力和良好的发展前景。2 1具 00

高尔夫运动的人口逐渐增多，同时高尔夫球场之间市场竞争也逐渐激烈，面对日益激烈的竞争环境和多变政策环境，度假型高尔夫球场经营开发问题日益显现出来。如何提高度假型高尔夫球场的经营开发水平，目前的迫切要求。本文就度假型是高尔夫球场的开发现状作初步的分析、探讨，出发展策略，提从 而为其经营和发展提供一定的理论参考。

年，国务院审批通过了《于加快发展体育产业的意见》已关并 公布。据该意见起草人之一鲍明晓博士介绍，目前我国体育产业与发达国家相比，有着近 1的发展差距， 5倍而这也被业内理 解为 1的发展空间。而被称为“超之父”郎效农则表 5倍中的 示，随着国民经济的发展，人们消费水平的提升，别是城市化 特

2研究对象与研究方法 2 1研究对象 .根据国内各度假型球场的情况，取以下位于中国南方的选

进程的推进，竞技和休闲类体育产业将成为最有发展前景的两类。作为“价值洼地”,我国体育及其相关产业规模将达 2万亿

元。…高尔夫运动作为同属休闲类和竞技类体育产业门类之 一

7个代表性球场作为本次度假型球场的重点研究对象。见表 1:

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其发展可谓正逢其时。该项国家层面体育产业政策的出

台，无疑将为我国正在蓬勃兴起的高尔夫球运动注入了新的动力，使得这一大型体育产业得以超常规发展。

收稿日期：00— 3—0 21 0 7

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作者简介：曲

进 ( 9 7一)男，, 16,汉山东烟台人，教授，士，究方向：育经营管理。副硕研体

作者单位：广东海洋大学体育与休闲学院，广东湛江 5 4 8。 2 0 8