中国奢侈品管理学校归纳

奢侈品管理专业分析

2010年度奢侈品行业权威调查报告显示，亚洲的奢侈品销售量大幅上升，法国的奢侈品管理专业也随之升温。

法国各大知名高等商业学校，也就是俗称的“大学校”，即法国精英学校，很多都设有奢侈品管理硕士课程。课程深入法国文化、奢侈品历史和发展，广泛涉及到从奢侈品的设计、宣传推广、市场分析和营销、项目和产品管理、企业管理等各个领域，还会聘请业内相关知名大公司的管理层来给学生上课，各项目每学年都会安排带薪实习。

专家表示，法国奢侈品管理研究方向由来已久，教育模式较为成熟，一年制MBA课程，给学生留有三到六个月的名企实习机会。此举既能将理论较快应用于实践，同时也能使学生通过参加实践获取收入贴补国外支出。此外，由于地域优势，在法国就读该专业便于学生接触世界顶级奢侈品公司，获得国内学生较难获得的机会。

奢侈品管理（luxury brand management)，是指有专属性和选择性的品牌，能给消费者带来额外的创造性和情感价值。“奢侈品”的含义广泛，分为古典奢侈品和现代奢侈品俩个派别。古典奢侈品主要包括服装、皮具、香水、珠宝、汽车等产品，具有悠久的历史和品牌文化。法国，英国都是古典奢侈品牌的代表国家，有LV，Burberry等世界顶级奢侈品牌。现代奢侈品包括家具、厨具、酒、豪华酒店等产品，具有很强的现代感和实用性，大部分价格也都低于古典奢侈品。美国是现代奢侈品的代表国家，拥有COACH等世界销量惊人的现代奢侈品牌。

与法国奢侈品的奢华、时尚易变相比，英伦奢侈品简洁、利落的外表里面充满了绅士式的低调谦和，却又无时无刻不透露出那种骨子里面的骄傲和高贵。专业方面， 法国侧重从哲学理论的角度寻找设计灵感，英国与奢侈品管理相关的专业则更偏向于品牌策略，尤其注重培养学生实践技能。

在英国奢侈品管理专业的实际教学中，学习过程一般分为四个阶段：

第一阶段，是把学术理论和实际生活中的东西相结合，一些客座教授和讲师就是来自品牌设计产业上的人，他们的到来会强化与实践的联系。

第二阶段，学生可以开始构思，创建自己的项目。

第三阶段，学生开始跟着导师做项目，去企业实习，尝试着做“社会品牌”。

第四阶段，也就是最终论文阶段，学生一般会写自己的商业计划，导师希望看到学生的新思考，新的构思。

在对国际学生的入学要求上，除常规材料外，与设计领域相关的学生，还需准备相关的作品集。