浅谈日本的漫画

浅谈日本的漫画、动漫、游戏产业

驻日本使馆文化处 赵瑾

日本有关统计数据显示，由漫画、动漫、游戏及其相关产业带来的利润占到整个媒体内容市场(包括电影、音像、电视、音乐、网络、图书杂志、报纸、广播、户外广告、主题公园、游戏等)总份额的三分之一，基本与国际市场同步。

日本的漫画、动漫、游戏三大产业市场化程度高，具有较强的国际竞争力。其在选材、市场运作及推广等诸多方面都有值得借鉴之处。现择要介绍如下：

一、市场规模及国际竞争力

1、市场规模

近年来， 日本漫画、动漫和游戏产业发展迅速，其中漫画、动漫业尤为突出。日本漫画类杂志达277种之多，占全国杂志总发行量(32亿8600万部)的31％；漫画单行本发行量占全国书刊出版总量(7亿4870万部)的69％以上。日本动漫的规模也领先于国际，2003年仅日本关东地区6家主要电视台播出动漫节目的时间就达到11．3万分钟。而同年，我国大陆动漫总产量仅为2．9万分钟，只有1万分钟的节目在各电视台播出。

2、国际竞争力

据悉，目前全世界电视台播放的动漫节目中，60％是日本原产动漫。在欧洲，“日本制造”的动漫比例超过80％。2001年，日本向世界出口游戏软件1亿8480万件；其国内外市场比例为：国内市场39％，欧洲市场20％，北美市场37％。游戏市场输出额约189．9亿元，输入额约2．25亿元。漫画(形象)等也占到世界市场的半数以上。

与漫画、动漫、游戏产业巨大的“贸易顺差”相比，日本的电视节目、电影、音乐、文学等内容产业的输出就相形见绌了，输入明显大于输出。例如，电影业输出额约8250万元，输入额约68．25亿元，日本电影市场中外国电影占55％。音乐的输出额为2250万元，输入额为18．825亿元，音乐市场50％是外来音乐。图书版权输出额为13。2亿元，输入额为41．7亿元。

显而易见，在日本众多的内容产业中，漫画、动漫、游戏业具有相当的国际竞争力。

二、产业特点

日本得以向海外扩展市场，是以国内激烈的竞争和满足不同口味消费人群的经营战略为前提的。为了占领国内外儿童和成人两大市场，除了生产出超人气的作品外，多种类、细分化和市场化程度高等产业特点发挥了不可忽视的作用。

1、题材多样化、细致化，满足不同消费人群