夏唐传媒-新湖期货-社会化媒体整合营销方案2012

社会化媒体营销案例

夏唐传媒-新湖期货-社会化媒体整合营销方案

夏唐传媒作为中国领先的消费群体行为分析的社会化媒体整合营销解决方案提供商，掌握海量社会化媒体用户数据，洞察消费群体心理与习惯。我们凭借夏唐独家研发的微矩阵系列社会化管理平台，为市场提供最具实效、最具性价比、最灵活多元的社会化媒体传播服务与产品解决方案。

一．客户背景

新湖期货有限公司成立于1995年，由新湖中宝股份有限公司控股。注册资本2.25亿，净资本5亿元。2011年8月首批获得期货投资咨询业务资格。公司是郑州商品交易所、大连商品交易所、上海期货交易所的会员，并已获得中国金融期货交易所交易结算会员资格。可代理客户从事玉米、大豆、油脂、小麦、棉花、白糖、PTA、铜、铝、锌、黄金、天然胶、燃料油、股指期货等国内所有品种的期货交易。分布全国的研发中心，可为企业、金融机构和投资者提供套期保值、期现套利、套利交易、投资组合等多种个性化的投资咨询服务。

营销目的：提升企业的关注度，扩大客户群；在微博上建立比较完善的营销方式；达到预期的目标。

二．期货行业微博营销调查

我们根据客户大致需求调查，从我们的微博用户账号及详细个人档案数据库中进行寻找定位。我们的分析涵盖：

1、影响力覆盖受众群体 2、潜在用户受众群体 3、精准用户受众群体

其中根据新湖期货的实际需求，夏唐建议以精准受众群体为主要营销推广目标，同时积极辐射影响力覆盖受众群体和潜在受众群体。

（一）. 影响力覆盖人群分析

新湖期货的推广人群主要为需要对期货，投资理财、基金有需求或者较为关注的用户。据夏唐传媒的综合经验及数据分析表明，微博上符合财上述领域的微博影响力覆盖用户人群数量大约在3500万。

（二）.潜在受众人群和精准受众人群分析

用户的微博内容是用户最真实的表达，通过在夏唐微博用户数据库中关于“期货”“基金”“投资理财”概念的上百个系列关键词组合语意匹配检索，大约定位到潜在受众大约在1500万级别，精准受众大约在200万级别。

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