泰州乡村旅游发展现状与策略研究

北京农业职业学院学报

2 0 1 3年第6期休闲度假型缺乏；旅游活动文化性内涵挖掘深度不够，满足不了游客深层次需求；项目内容缺乏，游客滞留时间短、重游率低；在保持原生态内容和游客参与性上开发不力等。另外，乡村 旅游宣传促销环节也比较薄弱，在大众媒体上

(二)产业结构分布不均，经营季节性明显 由于起步晚，乡村旅游整体发展仍处于低水 平状态，产业结构分布不均衡。乡村旅游资源

种类分布存在“小而散”现象，难以形成大规模、 大容量的“拳头产品”。许多

景区景点综合开发力度不足，产品形象模糊，结构单一，旅游效应没有真正形成，资源价值未能完全体现，对旅游者吸引力不高。游客在景区内滞留时间短， 回头率低，无法带动旅游相关行业发展。乡村 旅游产业链松弛，供给能力较弱，尚未形成独

基本见不到乡村旅游的宣传广告，许多景点景区靠自然散客维持经营，不懂得营销宣传。

三、泰州乡村旅游发展的策略选择 (一)发挥政府主导作用，大力支持乡村旅 游发展 政府主导作用能较快推动区域旅游发展。

立产业，缺乏市场竞争能力。由于受到农作物自身自然和气候条件以及人们的闲暇时间、国 家休假制度等因素影响，乡村旅游经营季节性明显，需求波动性较大。

政府要在政策上给予支持，在资金上给予扶持， 承担基础性工作和发挥宏观协调职能，对乡村旅游进行统一规划，严格实施，立足长远。规

(三)区域旅游市场竞争加剧，协作有待加强 泰州市紧邻扬州、苏州、无锡、南京和上海，

划要坚持整体优化、文化优先、市场导向、容

这些知名城市资源丰富，旅游业起步早，接待 设施完善，配套服务健全，乡村旅游发展迅猛， 有的已经形成品牌，在全国都具有较高知名度， 如扬州市的“凤凰岛”、苏州市未来农林大世界、 无锡市的华西村等无不给泰州乡村旅游市场的开拓和发展带来巨大的压力和挑战。随着旅游

量控制的原则，要突出地方特色，加强资源保 护，减少资源浪费。要明确发展目标、产品构成、 开发重点、政策措施等内容和要求，做到有的放矢，合理整合资源。既要有中长期总体规划， 也要有近期重要、重点景区建设规划，引导乡 村旅游发展切合实际，量力而行，以求创造最佳生态、经济和社会效益。同时，要开拓思路， 有针对性地进行融资，多方面多渠道筹集资金。 对于资源条件好、级别高的乡村旅游项目要加大基础设施建设的投入，加大财政金融支持， 加大对乡村旅游宣传推广、人才培训、公共服务的支持力度，此外，还要积极招商引资，走股份制、联合经营或私营的道路。

业向区域化和多元化方向发展，区域协调与合作已成为必然，泰州尽管搞了众多联合促销活

动，但要在区域内真正实现资源、市场、信息 和利益共享，还有待加强协作

。

(四)旅游接待水平低，可进人性差 泰州乡村旅游景区景点普遍存在基础设施与服务配套滞后的问题，如景区景点缺乏必要的服务体系，劳动力文化素质普遍较低，管理落后，产品质量偏低，企业品牌意识及市场竞争观念不强等，诸多因素导致乡村旅游接待水 平较低。同时，泰州乡村旅游景区景点的可进

(二)创建品牌，积极培育旅游消费热点 推进乡村旅游业发展的主要抓手就是争创品牌，以品牌促发展。“十一五”末，泰州市已 经创建国家湿地公园 1处，国家水利风景区 3处，

人性差，大部分乡村旅游景区景点交通不便，

全国农业旅游示范点 5处，省级森林公园 1处。 在品牌创建中，要加强对乡村旅游的引导和规范管理，不断加强产品的层次性开发和产业链扩张，发挥品牌示范带动效应。同时，要依托丰富的文化资源，进行产业和载体创新，通过旅游吸引和服务设施的合理设置，努力实现文化要素向产业模式的转变。要依托良好的资源

游客主要乘普通农村公交车往返，景点与交通 站点相距较远，严重影响客源流量，失去旅游 的应有效益。

(五)产品开发力度小，宣传力度不够 乡村旅游产品开发应多层次、多类型。目 前，泰州乡村旅游产品类型以初级“农业”为主， 一

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