当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 高等教育 > 研究生入学考试 > 传媒学院广告学教案第一章 什么是广告
第一节 广告的概念
我们对广告的定义：广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。
这一定义的核心内容：1、广告必须有可确认的“广告主”（客户）；2、广告一般指商业广告，是付费的；3、广告必须通过一定的广告媒介得以传播（不是面对面的方式、区别人员销售）；
4、任何广告都是特定的组织或个人为了达；到一定的目的而发起的，都包含“劝服企图”。
广告的构成要素
广告参与者——广告传播过程
1、广告主——广告信源
2、广告经营者——同上
3、广告发布者——广告媒介
4、广告目标受众——广告信宿
5、广告文本——广告信息
第二节 广告的分类
一、广告的营销分类
二、广告的传播分类
依据之一：广告传播所使用的媒体：纸质媒体广告、电子媒体广告、其他媒体广告 依据之二：广告所使用的传播元素：文字、图 像、声 音、音 像、多媒体广告等 依据之三：传播效果的差异：速效性广告、迟效性广告〈间接行动或间接反映〉 依据之四：广告的传播策略：告知性广告、劝服性广告、诱导性广告
依据之五：广告诉求方式
理性诉求广告——摆事实、讲道理
感性诉求广告——诉之以情、动之以理
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