毕业论文范文

┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊

引 言

纺织工业在我国国民经济发展中一直占据重要地位，与人民群众的生活息息相关，对繁荣我国社会主义市场经济，促进社会的进步，平衡对外贸易发挥了重要作用。到2020年，我国纺织工业的总体水平将力争达到同期国际先进，初步实现纺织强国的目标，纺织工业在我国国民经济实现本世纪头20年发展目标的进程中具有不可替代的支撑作用。

在我国的纺织工业中，棉纱、棉布、呢绒丝织品化纤服装等产量均居世界第一位，服装出口业多年来始终保持着世界第一位。随着加入WTO及改革开放以来，中国已成为全球纺织领域中最引人注目的地区之一，同时，也是中国入世后的强势产业。在未来几年我国纺织工业总产值增长保持在6.3%以上，据国家统计局统计，2004年1-12月我国纺织工业经济运行情况良好，全行业规模以上企业工业总产值（现行价）16107.7亿元，同比增长24.36%;产品销售收入15481.3亿元，同比增长25.26%;利润总额513.5亿元，同比增长16.22%。①

目前中大集团在品牌发展中面临着一些急待解决的问题，主要表现在企业的品牌意识比较薄弱；中大服饰在款式设计上不够时尚，不能引导潮流；企业品牌战略决策缺乏科学性，在品牌定位、品牌创新力度上作的不够；中大集团的品牌管理方面，没有形成较强的品牌营销紧迫感，宣传策略不明确，品牌管理体系不建构健全；同时在品牌战略规划中存在一些误区。

品牌是企业的一种重要资源，中大集团的产品要有良好的质量和通路，才会有自己的品牌，才能保持和扩大企业的市场份额，才可以使企业更快地获得利润，达到成长发展的目标。同时，品牌战略也能带来顾客的忠诚度和提高员工的凝聚力。

现在作为山东纺织工业领头人的青岛中大（集团）股份有限公司实施品牌战略的目的是进一步调整企业的产品结构，坚持科学发展观，全面提高自己的市场竞争力。在品牌战略中推动产品的规模发展，生产出更能满足市场需求的产品。

一、中大集团发展现状

青岛中大（集团）股份有限公司一个大型专营针织内、外衣的出口企业，拥有自营进出口权。

公司下属三个生产分厂，二个子公司，全套针织、染整、缝纫设备由日本和德国引进，具有先进的生产设备，精湛的生产工艺，一流的产品质量。现代化的管理手段和先进精密的检测仪器，使生产过程得以准确地控制，是“全国十大现场先进管理样板企业”之一。