湖北农村连锁超市发展的动因与制约因素

目前,虽然我国农民的人均消费水平还不高,但由于农村人口众多,农村市场潜力巨大。湖北作为中部的内陆省份,原有的商业零售体系已经不能发挥应有的作用,假冒伪劣商品充斥农村市场,极大地损害了广大农村消费者的利益。在这样的背景下,一种新的零售业态——连锁超市在农村悄悄兴起。本文就湖北农村超市发展的动因、制约因素和发展对策进行了探讨。

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超市连锁

湖北农村连锁超市发展的动因与制约因素 -李四兰武汉科技大学国际学院 [要]目前，虽然我国农民的摘人均消费水平还不高，但由于农村人口众多，农村市场潜力巨大。湖北作为中部的内陆 省份，原有的商业零售体系已经不能发挥应有的作用，冒伪劣商品充斥农村市场，大地损害了广大农村消费者的利益。假极在这样的背景下，一种新的零售业态——连锁超市在农村悄悄兴起。本文就湖北农村超市发展的动因、制约因素和发展对策进 行了探讨。

[关键词]农村连锁超市

制约因素

尽管我国农民还不是很富裕 .但农村市场容量大 .前景广阔 .国内外连锁巨头纷纷抢占第一圈层 . 使得武汉市场连锁企业间的竞著名经济学家吴敬琏曾预言“1 2世纪的金矿在农村”但一直以来争加剧。。本土大型连锁超市除了进入周边的大城市之外 .主要在中

如何为农民提供高质量的商品和服务却没有找到有效形式 .很多地心城市之外的县级市场圈地 .县级连锁企业被迫进入乡镇开拓业方甚至成了假冒伪劣商品的肆虐之地 .安徽阜阳的”奶粉事件”和务。另外，国外零售巨头虽然实力强劲 .由于农村市场的购买力但 各地的假农资事件更是为建立健康有序的农村市场敲响了警钟。新相对比较低 .而且地理位置分散 .加之不十分了解国内农村市场行 农村建设要以农民增收为重点 .但建立城乡一体化的市场环境也应情、配货较为困难等原因 .在短期内还不可能一鼓作气杀入农村市该是城乡统筹 .新农村建设的一项重要内容。湖北作为中部的内陆场。这样就创造了一个空隙市场.它为大部分中国本土营销业主省份 .农村市场体系建设较为落后 .农村市场极为混乱。如何净化创造了有利时机。 农村市场 .为农民提供“质优价廉的产品 .提高农民生产和生活基础设施层面。由于实施“村村通工程 .我省农村的交通设质量 .保障农民的合法权益 .促进湖北区域市场一体化建设 .形成施得到很大的改善。邮电通讯业的发展 .使我省农村的固定电话台 以武汉为中心的大商圈已经成为十一五间我省政府工作的 期 数和手机用户激增。同时 .农村电网的改造 .使我省农村用电实现重点。 同网同价。基础设施的发展为农村超市的进入措建了良好的平台。

湖北农村连锁超市发展的动因 2内部动因 .近年

来.连锁超市作为一种新的零售业态.不仅在大城市受到 () 1农民收入和消费同步增长。年上半年，今我省农村消费品 追捧 .而且在县以及县以下的乡镇等农村市场也呈现出燎原之势。市场保持了繁荣、 活跃的旺销态势。以今年 4月份为例 .据湖北省 一、

农村超市的发展使农村商业发生了前所未有的深刻变化 .了工统计局发布的资料显示全月县及县以下农村消费品市场共实现消实现业品下乡.农产品进城、进超市的双向流通 .必将极大地促进农村费品零售额 7亿元 .同比增长 1 .% .增幅比去年同期快 33 69 39 城市化民市民化和农业商品现代化的发展。农农村超市不仅给乡个百分点 .比今年春节所在的 1月份快 22 .个百分点 .增幅创近几村居民带来全新的购物体验 .而且净化激活了农村市场。农村超市 年来新高。县城商业零售总额的增长幅度超过了大中城市0 3 个百的发展是市场内外两股力量相互作用的结果。 分点 .这是多年来少有的现象农村市场在上升通道中已连续 2 5 1外部动因 . () 1政策层面。20年 2 05月起 .商务部开始实施”万村千乡市个月保持两位数的增长。 () 2传统”业态“的衰落。我省原有的供销社基层零售体系几场工程”力争 3年在全国建成 2万家农村超市 . 5覆盖全国 5%行乎陷于瘫痪 .市场主体缺位。8年代中期 .随着经济的转型和农 O O政村和 7%乡镇 . O我省有 2个县市列为试点。年中央一号文件村市场放开 .松散的供销合作系统在生产和生活资料的供应市场 O今”十一五”规划纲要第二篇第四章提出：积极发展农产品、农业生 中.逐渐处于劣势。长期以来，供销社的基层社普遍困难重重 .我产资料和消费品连锁经营 .建立以集中采购、 -i送为核心的新省10多个基层社只有少部分有正常业务.统-￣ 2 _, 0 4大多数靠简单出租资型营销体系 .改善农村市场环境。武汉城市圈的建立将要求我省形产勉强维持生存 .服务功能较弱，还有一部分名存实亡。农村市场

成统一的区域市场 .促进了连锁业态零售企业进入农村市场。今主体实际被个体商户、集贸市场所取代。然而由于对集贸市场和个年，我省将在 3个试点县 (,区)新建或改建比较规范的乡村体商贩缺乏有效的监督，使他们之中的大部分成了假冒伪劣的温 4市农家店 50 0家、

村级农家店 20家。3内.将在全省建成 50床 .给农民增收和生活水平的提高带来了严重的影响。 50年 00 家“农家店“覆盖试点县 (、区 ) 5的乡镇和行政村。 .市 7% () 3连锁超市适应了农村市场的现实需要。当众多的假劣商品 () 2企业层面农村超市的发展是各超市企业激烈竞争的结果。在城市被逐以后 . 不法商人将这些假冒伪劣商品转移到农村。由于我们可以把中国零售市场分为三个圈层，直辖市和各省会城市为农村的消费水平低.假货又便宜一个便宜三个爱农民文化水平 ”第一圈”县市所在地为”,第二圈” .广大的乡镇农村市场为”第偏低 .识别能力差农村市场大，工商部门监管难，使得假货在农三圈“武汉本地的内资企业有中百仓储、。中百便民，武商量贩、 村泛滥。中因为有太多的受假冒伪劣伤害的记忆民消费者需要一农商平价，鲁巷广场和丽红超市等6外地的内资企业有北京华联 .种诚信的消费环境家。 而超市文化的内核是诚信平等 .在超市里 .每 新一佳，华普和万店通等 4家国内大型连锁企业。外资连锁零售超件商品都明码标价，童叟无欺 .每个消费者都是平等的，没有城乡 市有沃尔玛、家乐福麦德龙，好又多 .易初莲花。大福源等 6 差别 .没有贫富歧视。家。

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《商场现代化》2 0年 2月 ( 07上甸：)总第 4 3期 f l J 9