当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 经管营销 > 销售/营销 > 电影整合营销启示录[论文]受众基础。以往的英雄电影，例如《超人》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》等，都是一位英雄驰骋为在银幕上。虽然故事不同，但模式相似，长久以来观众不可避免产生审美疲劳。《复仇者联盟》的独特之处则在于多位英雄组团打怪，各角色彼此冷嘲热讽甚至大打出手，反差之下的团队合作就成了影片的一大亮点。
《复仇者联盟》可谓是好莱坞爆米花影片叫好又叫座的代表之一，它能获得如此巨大的成功，除了影片本身内容足够吸引人之外，还要得益于优秀的营销手段。本文以该片为例，分析其颇具创意的整合营销策略，试图挖掘可供中国电影市场借鉴之处。影片的整合营销传播可分为三部分：（1）跨界营销；（2）多媒体营销；（3）口碑营销，而营销策略的核心则是贯穿于这三部分的“用电影营销电影”这一模式。“用电影营销电影”可简单地概括为利用某部电影作为另一部电影的宣传工具，并配合多种营销手段的整合营销方式。其中如何利用电影宣传，以及配合怎样的营销方式，要根据影片自身的特点灵活运用。
一、跨界营销：4年5部影片成就史上最长宣传期
漫威公司为《复仇者联盟》的诞生精心布局，宣传期可谓是史上最长。复仇者电影计划从2005年开始构想，正式的宣传期始于2008年《钢铁侠》横空出世，到2012年《复仇者联盟》上映，为期4年。在4年的时间里，《复仇者联盟》的宣传阵地主要集中在《钢铁侠》、《无敌浩克》、《钢铁侠2》、《雷神》、《美国队长》5部影片之中。无论是人物还是细节，每部影片中都安排了许多伏笔和彩蛋，
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