当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 人文社科 > 广告/传媒 > 多媒体广告传播经营思路论文多媒体广告传播经营思路探析
摘要：对现代影视传媒的多元化趋势的研究,以及如何通过现代新兴的传媒终端,来传送针对特定受众人群的影视广告,已经成为现阶段影视广告传媒研究的重点课题。随着家庭数字付费点播频道的日益普及,影视广告必将从显性广告走向隐性广告,广告的到达率及传播效果也将大大折扣,而新兴影视广告传播媒介却有着一定强制性,受众不能够随意终止影视媒介的播出,因而更适应未来影视广告的传播模式。
绪论
媒体进行市场营销离不开社会环境的影响，电视传媒的价值不仅仅是自身节目的收视、覆盖等一些生硬而枯燥的技术数据，而是能否从真正意义上指导其广告客户及产品对目标市场进行科学的对接。为此，在努力说服客户对媒体进行选择的同时，除了要考虑技术数据，更要考虑媒体的综合影响力，以此才能达到客户的最终目标。当我们从单纯而传统的广告承揽提升到电视传媒为一种商品进行推销的时候，首要的就是如何为广告主提供满意的服务。
1.广告覆盖立体化
不同的传播媒介有着不同的传播特性、传播优势和传播效果，广告客户在投放广告时，往往也倾向根据不同媒体的传播特性、传播形式和传播特点，购买不同媒体的版面、时间或者空间，形成广告覆盖立体化、全方位的媒介组合，以此达到最佳的广告效果。有时，广告客户为了推出某种产品或强力宣传某个品牌，甚至需要与广
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