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《美学原理》2012版 主要参考书： 《现代传播美学》 曾耀农著 清华大学出版社出版 2008年6月第一版 《新编美学教程》 王一川主编 复旦大学出版社 2009年7月 上海 《美学基础》 孟唐林 窦俊霞主编 化学工业出版社 2010年2月 北京 《美学漫话》宗白华著 长江文艺出版社 2008年12月 武汉 《美学》（法）于斯曼著 商务印书馆 1995年12月 北京 《实用美学》彭明福 朱云才主编 重庆大学出版社 2010年重庆 《图说美学》常宏著 华文出版社 2009年 北京 《广告美学》赵会霞著 人民出版社 2007年 北京 《美学其实很好玩》陈韵鹦著 湖南文艺出版社 2011年 长沙 绪论 为什么开设此课 “美”是人之生活所必须。 “审美”是人们精神层面的追求。 美学是广告专业的重要基础知识之一。 何谓“美学” ？ 此“美”非彼美 1750年德国哲学家鲍姆嘉通首次提出术语“Aesthetics”，原意为“感性”“感觉”。 日本的中江兆民和我国的王国维将其译作“美学”。 关于“美学”内涵的两种观点： 研究“美好”的学问， 侧重哲学、伦理学； 研究“感觉”的学问，研究使人产生某种愉悦感受的规律。侧重心理学、传播学。 美学的学科属性 美学更侧重人文学科，涉及哲学、伦理学、语言学、文化学以及心理学、社会学、传播
学等。
美学的研究对象—美学基本问题
美本身
审美心理
艺术
美学中的“语言”。
美学的学习方法
呈多元化趋势
1、结合审美经验学习美学理论，将经验上升为理论。
2、用美学理论指导审美活动、解释审美现象，在审美实践中培养、提高对美的感受力、
鉴赏力和创造力。
3、学习美学理论要学习美学史，加深对美学知识的理解。
4、学习美学要学习审美文化，为审美实践打下扎实的知识基础。
特点：
虽然也运用概念，但更注重把握形象；
抽象与具象相结合。
美学在当代的历史使命
一、“美”是人之生活所必须。
“真善美”是人们的永恒追求。
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