体育旅游及发展对策研究——以杭州市为例

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体育旅游及发展对策研究

——以杭州Ｉ市为例骆高远１，一，陈冠霖２

（１．安徽师范大学国土资源与旅游学院，安徽芜湖２４１００３；２．浙江师范大学旅游与资源管理学院，浙江金华３２１００４）文章从国内外体育旅游的现状出发，运用ＳＷＯＴ分析方法，客观地对杭州市体育旅游的内部优势和劣

势、外部环境带来的机遇和挑战进行了分析，在此基础上提出发展杭州市体育旅游的战略选择。

【摘

要】

【关键词】体育旅游；对策研究；ＳＷＯＴ分析：杭州市【中图分类号】Ｆ５９２．７【文献标识码】Ａ【文章编号】１０（０，一２７６８（２００８）０９—００９２—０３一、体育旅游的现状

（一）国内外体育旅游的发展状况

１＿国外体育旅游的状况。国外体育旅游发展比较早。且积累了许多成功的开发经验，已比较成熟。国外体育旅游开发主要分为参与型体育旅游和观赏型体育旅游两大市场。从参与型体育旅游资源开发现状来看，发达国家优于发展中国家。目前

在美国、德国、英国、意大利、加拿大等发达国家的体育旅游已风靡全境。成为了一种时尚。例如，瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国游客１５００万人次，创汇７０亿美元左右；在德国，每年有３２００万人从事与体育旅游有关的活动，每年约１２００万人参加自行车旅游；英国每年出国从事高尔夫旅游达３００万人；以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值从２０世纪８０年代的１８０亿美元已达到目前的５００亿美元左右，超过了汽车制造业和烟草业产值；发展中国家相对来说经济发展比较落后，工业化程度低，自然和人文环境保存相对完好，是最富有吸引力的体育旅游目的地。亚洲是世界上正在崛起的庞大力量。据世界旅游组织统计，亚洲旅游市场将以６．８％的速度增长。①

２．国内体育旅游的状况。与国外相比较，我国体育旅游起步较晚。概括起来，我国体育旅游可以分三个阶段：１９８０年。１９９３年为初创期。１９８５年成立了第一家体育旅游公司，开创了中国体育旅游先河。这一时期的体育旅游开发产品比较单一，主要开发项目有划船、垂钓、游泳、登山等等；同时台球、网球、保龄球、溜球等活动开始流行；１９９４年一２０（０）年为上升期。２０００年９月１１日，第一次大规模民间组织的观摩团赴澳大利亚观看悉尼奥运会。这一时期的体育旅游开发进入宽广领域，高尔夫球、帆船、民俗体育、森林探险、漂流、攀岩等活动项目日益增多，综合性俱乐部相继浮出水面；２００１年至今为发展期。中国各地在“２００１体育健身游”期间内举办了１００多个体育赛事或体育旅游节庆。体育旅游进入一个全新的阶段，体育旅游产品

多样化，体育旅游消费大众化，体育旅游经营产业化，体育旅游效益得到了很大的提高。②

（二）杭州市体育旅游的现状

浙江开发体育旅游有它得天独厚的优势所在。浙江旅游景点众多，类型丰富，为开发体育旅游项目提供了广阔的天然场所。２００５年，中共浙江省委十一届八次全体会议中提出“实施八项工程，打造四个强省”建设的目标，重点实施“八项工程”，加快浙江教育强省、科技强省、卫生强省、体育强省等“四个强省”的建设，从而给杭州市开发体育旅游创设了良好的条件。２００５年中国杭州西湖博览会期间的两个重要会展“第三届中国杭州国际旅游商品博览会”和２００５年“商业杯”杭州国际城市围棋赛，也为开设传统体育娱乐项目提供了得天独厚的人文环境。

１．健身类的体育旅游悄然兴起。近年来，杭州依托自然环境优势，在各个景区内建立了一定数量的与体育旅游有关的娱乐设施，如杭州城北体育公园的各种健身项目、西径山的健身云梯等，还有一些是借助于大型的会展而设立的各种体育活动，如２００４“西博之旅”举行的西湖徒步旅游大会等，更是吸引了大量的国外游客。

２刺激类的体育旅游有待于进一步开发。张金桥等（２００３）

对成都市居民参与体育旅游所关注的项目特点调查表明，冒险、刺激类的体育旅游列体育旅游动机的前三位，这表明体育旅游最具魅力的地方是在于它的刺激性，如蹦极、悬崖跳水、山地自行车等。此类体育旅游项目在国外就很显见，杭州市刺激类的体育旅游还处于起步阶段，杭州大清谷的野外露营、攀岩、蹦极等活动项目初见端倪，类似于大明山景区以野外生存生活为主题的体育旅游市场凤毛麟角。

３．康乐疗养型的体育旅游方兴未艾。黑龙江省是休闲疗养类旅游资源开发较好的一个地区，特别是温泉资源的开发。杭州是一个缺温泉资源的地区，在杭州２００５“休闲之都建设”工程中，几大温泉度假中，ｔＬ，将出现在大家面前，如余杭“径山温泉度

【收稿日期】２００６－１０，－１２

（１）②周立华：《国内外体育旅游开发的比较研究》，武汉体育学院学报。２（）１２５年第１期，第２４—２５页。

【作者简介】骆高远（１９６４－），男，浙江义乌人。安徽师范大学国土资源与旅游学院旅游与文化地理博士研究生，浙江师范大学旅游与资源管理

学院院长、教授、硕士生导师，研究方向：旅游资源评价与开发、旅游规划；陈冠霖，女。浙江杭州人，浙江师范大学旅游与资源管理学院。