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洁丽雅的战略突围
当珠宝企业花大价钱建立品牌连锁店，以奢侈品的定位对其实施专柜销售时，人们都觉得是理所应当。但如果把珠宝换成毛巾，可能很多人都会不理解：一条利润不过几毛钱的毛巾，用奢侈品模式去营销，不是杀鸡用牛刀吗？但毛巾知名品牌洁丽雅就是如此做的。
像这样的专卖店洁丽雅在全国有近千个。
2008年，位于浙江诸暨的洁丽雅集团做了一件了不起的事：在国内所有大中型城市，铺设了万余个毛巾品牌专柜，赢得了国内毛巾行业终端建设“第一速度”的美誉。
此前，洁丽雅“以品牌促终端”砸下去的钱更是数以亿计：每年在央视投入近亿元，传播“爱你就是爱自己”的洁丽雅生活理念；收购德国一家家纺企业，为产品向高端延伸奠定基础。
经常有人问洁丽雅集团董事局主席石昌佳：一条毛巾再贵也不过几十元，
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