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国际金融产品市场营销

浅谈国际金融产品市场营销

摘要:文章就我国商业银行金融产品市场营销现状存在的问题,

提出了改善我国金融产品市场营销的建议与对策。

关键词:金融产品;营销策略;商业银行

随着全球金融一体化进程的加快,中国金融业面临的竞争日趋激

烈,商业银行必须牢牢掌握发展的主动权,积极推行市场营销策略,

占据竞争的制高点。当前,我国金融企业迫切需要树立市场营销观

念,需要以市场营销理论指导其经营活动。

一、我国商业银行金融产品市场营销的现状

当前,在我国商业银行的金融产品市场营销管理中还存有许多问

题。

(一)商业银行缺乏产品创新和市场营销的宏观条件。从宏观层面

来看,目前我国金融业的最大一个特点就是分业经营,国家对金融

业实行严格的分业管理。《商业银行法》明确规定商业银行只能从

事银行业务,这种局面极大地限制了商业银行利用各种金融工具进

行金融产品的创新活动,从而让一些有能力进行金融创新、有意识

开展金融市场营销的银行在采取任何创新行为之前必须反复考虑

可能引发的法律纠纷和政府干预,从而延迟了其市场营销的进程。

(二)商业银行的营销管理机制不健全。缺乏规范的组织和系统的

规划,银行整体营销意识不强。尽管某些银行机构已经进行了一些

营销创新,但总体而言,由于缺乏对西方先进的市场营销理论的研

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