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策划书
第一部分：市场分析
一、营销环境分析
1．企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势
A 总体的经济形势
B 总体的消费态势
C 产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景
A 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场
B 是否有有利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告
(3)市场的文化背景
A 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
B 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2．市场营销环境中的微观制约因素
(1)企业的供应商与企业的关系
(2)产品的营销中间商与企业的关系
3．市场概况
(1)市场的规模
A 当前市场的销售额
B 市场可能容纳的最大销售额
C 消费者总量
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