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浅析网络游戏营销策略

浅析网络游戏营销策略

摘要: 目前我国网络游戏产业正处于高速的发展时期。根据工信部的消息:2010年中国网络游戏产业实际收入达到323.7亿元人民币,比2009年256.2亿元增长26%。网络游戏产业逐渐发展成为我国的支柱产业之一,在经济发展中起到越来越重要的作用。网络游戏产业的飞速发展,同时也促进了我国网络经济和娱乐事业的发展、丰富人民群众的文化娱乐生活。 本文通过对网络游戏概念、分类及其特点的分析,了解目前网络游戏市场主要营销策略,并结合较为成功的的网络游戏的营销策略案例进行更为深入的讨论。对未来网络游戏营销发展方向做出笔者自己的一些看法。

关键词: 网络游戏 盈利模式 营销策略 发展方向

一、前言

伴随着网络经济的快速发展,网络游戏产业经历短短几年的以惊人的速度发展,已发展成为一个新兴的朝阳产业。然而,网络游戏产业作为一个新兴的行业,如何在市场规模快速增长的同时抢占先机,做好网络游戏的市场营销,是摆在广大网络游戏开发和运营商面前的一道难题。网络游戏和市场上的其他产品一样,如想获得成功,一套完整周全的运营销售方案是必不可少的。如同其他产品一样,公司对游戏的宣传推广只是营销的外显部分,而其内核则是为顾客提供满意的、比竞争对手更好的解决方案。没有全方位的顾客导向,没有全员服务意识,没有实现双赢合作、增值共享的科学管理,就难以形成持

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