当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 人文社科 > 广告/传媒 > TVC脚本是什么？主要是介绍TVC广告脚本的含义。
一、广告创意的原生态：
“小孩子学走路最重要的是什么？是停止！”这是主席的一句话，同样的适用于广告创意的过程。根据广告创意在不同媒体上的表现和受众的心理特点，我们所能总结的创意思维线索有千千万万，我们常常会遇到的情况是一提起广告创意，从客户到业务人员都有许多说不尽的想法。其实评价一则广告创意的好与坏、评价一位创意人的专业与否，并不是看谁的想法多，而是看谁的想法对。
我们接到一则创意的任务，在明确了买点以后，最重要的先要从两个维度去考虑，一是知名度，二是美誉度。这两个维度可以把一件产品或一项服务分成四种情况：第一种是高知名度，低美誉度:你的品牌大家都知道，但还没有很深的影响，没有建立起品牌的偏好；第二种是低知名度，高美誉度：你品牌的知名度不是很高，但买过你产品或享受过你的服务后，大家都说好；第三种和第四种都是两个极端的情况：在高知名度和高美誉度的情况下，你的广告风格要彰显品牌的价值理念，做充分和大胆的表白；而在低知名度和低美誉度的情况下，广告创意要么剑走偏锋，要么就要重新确立卖点，也不失是一种明智之举！
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