从网络流行语看网络受众心理_以2009年_十大网络流行语_为例

网络流行语指在一定时期内网络平台上被网民们普遍使用的话语形式。它带有很强的媒介性, 是一定时期内社会政治、经济、文化、环境及人们心理活动等因素的综合产物,并在网络传媒的推动下盛行的词、短语、句子或特定的句子模式。

传媒观察

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·20106（上半月）

从网络流行语看网络受众心理

———以2009年“十大网络流行语”为例

□陈红莲

网络流行语指在一定时期内网络平台上被网民们普遍使用的话语形式。它带有很强的媒介性，是一定时期内社会政治、经济、文化、环境及人们心理活动等因素的综合产物，并在网络传媒的推动下盛行的词、短语、句子或特定的句子模式。

①

媒体总结出的2009年“十大网络流行语”为例，探讨网络流行语盛行状态下受众的心理。

求新与求异

在虚拟的网络世界里，没有个性就等于没有你自己，如何在数以万计的网络受众中脱颖而出，吸引别人的注意，就要看是否有酷酷的造型、标新立异的网名和另类的网络语言。因此，网络受众会用另类的方式来张扬自己的个性。网络流行语已成为网络受众表现其个性的标志和象征。

此外，网络流行语的这种求新与求异也受到注意力经济的影响。注意力经济也叫“眼球经济”，是指网络用吸引注意力的方法，赢得经济效益。最早提出“注意力经··济”概念的是MichaelHGoldhaber，1997年他在美国著名的Hot

投资。随着国内互联网的发展，“注意力经济”成为国内网络内容提供商(TCP)市场发展的指导思想。甚至有人将“注意力经济”直白地称为“眼球经济”，谁吸引到的目光最多，谁就可以成为市场中的赢家。众多的TCP为吸引注意力而倾尽心力，甚至发展到了哗众取宠的地步。2009年“十大网络流行语”的句式被反复模仿，不难看出网络受众求新求异追求时尚的心理。

“别迷恋哥，哥只是个传说”起源于猫扑大杂烩，由网友“不要迷恋哥”的一个帖子引起的恶搞，其中PS和恶搞的图片蜂拥而至，许多猫扑高管也参与了其中的恶搞活动。此流行语颇有些“囧”的意味。

“哥吃的不是面，是寂寞。”在2009年

网络受众是网络的浏览者，受众在接收网络信息后同时作为网络信息传播者进行一系列网络活动，所以网络受众既是受众同时也是传播者。网络流行语如此盛行，并且其句式被广为仿造，有赖于广大网络受众的推波助澜。

网络作为新型媒体，大有赶超纸质媒体和电视媒体的趋势。各种信息通过网络的交互，传播速度的确惊人，网络流行语汇亦是层出不穷，令人应接不暇。继2008年冒出“山寨”、“打酱油”、“俯卧撑”、“范跑跑”、“很黄很暴力”、“雷人”等流行词语后，在2009年，新的更有影响力的语汇横空出世。本文以从百度、谷歌等多家网络

7月初，百度贴吧里突然有人发了一张一

名非主流男子吃面的图片，图片配文“哥吃的不是面，是寂寞”，之后一发不可收拾，有受众相继模仿“哥×的不是×，是寂寞”的句式。这种看似无厘头的话语方式，

Wired上发表了

《注意力购买者》一文，他认为公众的注意力是网站最大的资源，谁能吸引更多的关注，谁就能拥有更大的价值、吸引更多的

是真实、全面、客观、公正。

揭示媒体的公共性，倡导新闻专业理念，强调从业者的社会责任。一方面是为了有效遏制传媒业商业化的浪潮，它明确地宣告：在社会主义的中国，传媒业是社会公器，决不是个人或小集体的机构，决不能把传媒业仅仅作为小团体牟利的工具，而必须首先维护公众利益。另一方面，随着新老媒体的互动，传媒业对社会的影响力越来越大的时候，社会必须给传媒业定下基准，让它发挥积极的作用，或许，我们可以说，社会责任是给传媒业套上了金箍，不让其无法无天。

新一轮新闻改革的诉求点聚焦于公共利益。新一轮新闻改革的诉求点聚焦于公共利益，不但是传媒公共性的必然延伸，更主要的是它是党中央“以人为本”、“执政为民”的执政理念在传媒业的体现和落实。中央提出的新闻工作“三贴近”原则，其根本也源于“以人为本”的理念。

社会的公共利益所包含的要点是：一是保障法律所保护的公众利益不受传媒

侵犯，这主要是公众的隐私权、名誉权以及对青少年的保护，不伤害社会公德、不扰乱社会公共秩序；二是满足公民的知情权、表达权、参与权、监督权；三是普遍服务原则：不分民族、不分种族、不分地域、不分性别、不论贫富、不论地位，都应该享受传媒业同等的服务。无论是强者还是弱者，都应该在媒体上有平等表达的机会。

在上述三个方面，知情权、表达权是实现公共利益的核心问题。在市场经济条件下，知情权、表达权是公民维护自身利益、参与市场竞争的前提。信息获得的不公正、不公平是对公众利益最大的伤害，国家对保障公民的知情权应该给予高度的重视。2007年11月1日正式开始实施《突发事件应对法》，这可视为政治理念新走向的象征，这个象征传达出在行政机构对信息控制权与信息公开原则的权衡中，最高立法机构最终倾向对信息公开原则的捍卫，信息公开原则在国家理念中得到了更广泛的承认和最高立法层次的肯定，新闻界的权利空间有所保障，人民的知晓

权得到制度化的保证。

以公共利益为中心的新闻改革，尤其是公民的知情权、表达权的实现，对传统媒体的新闻提出了新的要求，这个新要求就是“公开、公平、公正”的原则，“速度、广度、深度”的追求。

参考文献：

1.李良荣：《良荣自选集：新闻改革的探索》，复旦大学出版社，2004年版。

2.辛文：《2009：新闻出版改革发展的攻坚年》，《新疆新闻出版》，2009（1）。

3.贾东民：《改革的出路在于做好“硬新闻”》：《兼论党报新闻策划与正确引导舆论的关系》，《新闻爱好者》（下半月），2009（10）。

4．江作苏：《党报的改革创新：向现代主流媒体转型》，《新闻战线》，2009（3）。

5．甘险峰、李旭：《推进传统媒体体制改革》，《新闻战线》，2009（5）。

6．谭天：《与改革同步，与开放同行：拐点透析中国电视新闻三十年》，《声屏世界》，2009（1）。

（作者单位：中州大学）

编校：施

宇