迪斯尼传媒集团产业链经营模式分析

迪斯尼作为全球十大传媒集团之一,它的运营模式以及产业链的分析,对于我们都是很有启示的。

日

寸,戈教育

迪斯尼传媒集团产业链经营模式分析 谢婉若 ,

①

摘要作为全球第三大娱乐公司迪斯尼传媒集团的成长发展正如其创始人 , ,

动漫影视制作一直是公司的品牌支柱是其产业链经营的源头是其系列衍生产品的母体 画人物故事场景等以主题公园的形式进入人们的现实生活发展体验式营稍 , 、

— ”

沃尔特

迪斯尼一样都具有传奇色彩 。

。

边斯尼的

迪斯尼乐园则将动漫影视中出名的动 ,

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。

随着媒体科技的进步迪斯尼公司将业务拓展 。

到媒体网络给迪斯尼产业链增加筹码 ,

。

特许经营与衍生消费品的收入也是产业链的重要组成部分 特许经营 文章编号衍生消费品 一

关健词动漫制作中圈分类号 “”

迪斯尼乐园

媒体网络

文献标识码

《

一

一

米老鼠之父

哥罗伊以 ,

—美元成立迪斯尼兄 亿美元 。

沃尔特

迪斯尼 ,

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年 ,

月与其哥

的影院收人是产业链的链头部分主要包括票房收人发行销 ,

、

弟制片厂而到

年

月 ,

售拷贝和录像带影像出版物 、

、

。

迪斯尼公司不仅自己制作还购 ,

日迪斯尼总资产达

亿美元销售收人 ’〔〕 。

亿美元

买其它厂商的影视片向影院电视台和家庭录影带市场销售

净利润为

迪斯尼集团创造巨额产业神话的方

迪斯尼公司是美国四大电视网的主要节目供应商

。

迪斯尼公 ,

式主要是其产业链的经营模式如下图

司在创制新影片的同时注重对旧产品的再开发利用 ”

“

年一个

轮回计划就是把过去成功的或质量高而当时发行不成功的影片每隔 ,

年就重放一次几乎在没有任何投人的情况下创造 。

,

新的利润

链身工迪斯尼乐园

年成 。

月

日位于洛杉矶的首座迪斯尼乐园正式建

,

它标志着迪斯尼公司的经营范围从纯粹的文化产品和文 ,

化产业扩张到相关的亚文化产业一主题公园文化旅游业 这一事件被文化史学家称为影响链头动沮制作内容为主追求质量 , 。

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”

世纪人类的一个重大历史 ,

事件 迪斯尼以制作动漫起家对故事内 , 。

。

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体验式营销是迪斯尼乐园的生存之道 。

”

“

创造欢乐则

”

、

是迪斯尼乐园的主题

迪斯尼乐园第一次把观

众在电影里和 、、

容创意的追求可谓是迪斯尼毕生的努力和兴趣所在 , 。

从

卡通片里看到的虚拟世界变成了可游可玩可感的现实世界 正象乐园宣传时所承诺的 “

年开始制作《爱丽丝》列片起迪斯尼就非常重视动画的构思系 和绘画的精致

年沃尔特 。

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迪斯尼将为全世 “」

为获得高质量的产品迪斯尼会不惜任何代价 ,

界各种年龄的儿童提供一种新型的娱乐 、

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迪斯尼乐园包 ,

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的

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配年为给米老鼠系列片的第三部《威利号汽船》音 ,

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而卖掉了心爱的汽车正是这第一部有声动画片让迪斯尼一

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括魔术王国迪斯尼影城和伊波科中心等若干主题公园同时公司还提供餐饮销售旅游纪念品经营度假村交通运输和其 , 、、

举成名

。

对细节的追求是迪斯尼动画电影的一个突出特征也 ,

,

是迪斯尼品牌的优秀体现电影《白雪公主和七个小矮人》中有 一个细节镜头水珠从一块肥皂上滴下来 以来卡通片中最长的原计划成本 ,, 。

他服务行业

。

米老鼠唐老鸭古非等动画人物和故事情节搬 ,

、

、

此部影片也是有史 ,

到迪斯尼乐园里建造新的场景使游客与影片中的角色和情景亲密接触亲自体验获得快乐 , , 。

万美元但迪斯尼为了追 ,

求真实感又雇用舞蹈演员穿上戏服拍成影片再根据影片画 出卡通底稿使摄制成本突破 ,,

年

月

日

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沃尔特

迪斯尼世界一新的迪斯尼 ,

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万美元 ,

。

《兔子罗杰》中有一 。

主题乐园在佛罗里达州的奥兰多建成开放之后迪斯尼公司将 目光转向全球积极向国际市场扩展 , 。

场戏有一个人撞了一下灯柱引起了灯下物体投影的晃动 ,

年在东京千叶建 ,,

开始这场戏并没有地面影子的变化发现这个问题后制作者 ,

,

成了引起全球性话题和注目的世界性主题公园一东京迪斯尼乐园主要有米奇屋的歌舞剧 ,

又用了近百张画面替换了原来几秒钟的镜头 ”

。

后来撞在灯 。

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灰姑娘城的神秘旅行梦幻 ,

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、

上成为了公司把每一件事情做到完美程度的象征

《三只小 、

园等主题园

。

为争取新顾客巩固老顾客迪斯尼主题公园不 。

,

猪

》白雪公主与七个小矮人》《木偶奇遇记》《阿拉丁》《谁《 、

、

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、

断增添新设施 “

东京迪斯尼乐园自 ” ,

年开业后 ” ,

年又年添置了

杀了兔子罗杰》《狮子王》《玩具总动员》《花木兰》《昆虫的 一生》都是出色的影片获得了巨大成功等 , 。

、

、

、

增加了雷电世界 “

年增设了星际之旅

“

米奇胜利滑雪

”

使来乐园的游客中 ,

是回头客

。

誉为亚洲

动漫影视制作是迪斯尼公司产品链的源头是其系列衍生

,

第一游乐园的东京迪斯尼乐园是世界上现有五座迪斯尼乐园

产品的母体影片内容的成功与否直接关系到后续产品的市场 ,

中规模最大的一座

,

年至 ,

年连续六年的游园人次比 年春天开始营业以来已 。

前景高质量的品牌形象是迪斯尼公司成功的关键

,

。

动画影片

美国本土的迪斯尼乐园还要多接待游客 ,

亿人次创下了数倍于投资的巨额利润 ,

年

①

谢婉若

,

女四川大学文学与新闻学院博士

,

初迪斯尼公司耗资 ,

亿美元兴建了位于欧洲的第一个迪