图形创意在平面广告设计中的应用研究

图形意在卒画广告设计中的应用研究 贺慧芳 (河南艺术职业学院河南郑州 4 5 0 0 0 4 )

【摘要】:图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。一幅成功有创意的广告，新奇的构思浓缩的个性 表现是设计师必先考虑的问题。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，尽- . q -￣千言万语浓缩成一句话甚至一个字，把千形万象凝练成一个圆形符号。以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。 【关键词】:平面广告；图形创意；设计应用；研究 一

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图形创意的涵义

是形态相似的物形，可以是具有某种内在联系的元素，也可以是赋 予影子自主的生命力。

“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人

们某种物质的或情感的需要的意念或构想。最基本的要求是，求新、 求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。广告设计 中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商 一

四、找准创意切入点是做好平面设计的关键 现代平面设计紧随着时代的步伐，不断在更新换代，随着新思

维、新观念、新科技、新媒体、新材料开发利用，表现形式越来越复杂。设计者不得不时常寻找一个最为恰当的设计切入点，让他们的 的平面设计大海中脱颖而出呢？如何在这更新热浪中迎接滚滚而来的挑战，鹤立鸡群呢？这就要求设计者有着独到的创意，这种创意既显个性，也最为受众所认可与接受。怎么做到这一步呢？关键之一就是要找准平面设计的最佳切入点。 权威人士认为“一个伟大的平面设计不是一个好的广告所要传达的东西；一个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计就是能够开创一项事业或挽救一家企业。”有专家形容，平面设计

品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立平面设计一呜惊人。作为平面设计者如何在这琳琅满目、层出不穷 种新的消费理念。定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。图形创意是广告

设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备

受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内 涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。 二、广告设计中图形创意的作用图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和

广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高A. 4 r￣的注好比一个塑造过程：在受众的脑海中塑造一种虚拟的形象，并不断的意力，得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈使这种形象更加清晰、更牢固。在这个过程中设计师所设计的作品， 感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语就是商家在市场中立足和发展的媒介。不管是从商业还是从非商业言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面： 1 .准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。2 .有效利用图形的“视 觉效果”,吸引人们的注意力。 3错g v -/ v 4 r]的心理反应。使人们被图形吸引从而将视线转向文字。

去思考，平面设计伟大的关键在于创意；创意的本质，就是改变。甚至 是颠覆。因此，找准最佳创意切入之点是做好平面设计的关键。

五、实践图形创意在平面广告设计中的作用图形是一种视觉语言，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。随着现代科技的开展，计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化。它能够4 R -￣ t影、绘画、素描、色彩的方

三、广告设计中图形创意的表现形式 (一)多形同构。多形同构就是将多个元素进行创造性的、超越

式呈现，也可以用最根本的点、线、面构成来表现。表现方式也是多样的，它能够是具象的也可以是抽象的；能够是二维的，也能够是三维

现实的组合。利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方的；能够是真实的，也能够是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间， 法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度

的敏感，把人们熟知在这个空间里，能够注入设计者的激情和梦想、思想和技巧，使所要的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵。带给人们视觉上表达的意念呈现出来。在研究这个项目的这段时间里，我们通过较多 的愉悦、新奇或一个新的意念。 的图形创意实践，完成现实的广告案例的设计制作，通过不同的平面 (二)异形同构。异形同构是将两种以上的形象素材重新构成。 重点在于同构，这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营，它更多地带有作者的主观意识。对于这类创意的要求所采用的形象素材要有针对性，也更加具体化。 (三)共生图形。共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮

广告设计项目，实践图形 4 4意在平面广告设计中的作用。 六、艺术的审美功能在平面设计中的体现艺术的审美功能是指通过艺术创作和鉴赏艺术作品，艺术家和欣赏者可以更加深刻地认识人、生活、社会、世界以及历史等。“就对现实的认识活动来说，艺术创造是艺术家对现实的直接认识，艺术欣赏是通过艺术作品对现实的间接认识。”审美功能是艺术最本质

廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动 感，起到以一当十的画面效果。

(四)异变图形。渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然 过程，导致这个结果的演变过程叫做异变。比如自然界植物的演化

而又最普遍的功能，它使人在审美享受和审美愉悦的中达到培养和发展美感，形成审美观念，审美理想和陶冶性情与人格的作用。平面设计范畴中的包装设计作为一种文化与审美共存的形态，实际上就 是运用时尚的审美表现手法让人们在舒适的使用过程中还能够充分感受到它所继承和发扬的传统文化。今天的包装设计对文化和审美都提出了更高的要求：探索包装设计的审美，找出文化与审美的碰撞点，形成自己的风格，这是包装设计中审美功能的精髓所在。一件好的图形，除了本身的艺术价值，更为重要的功能在于它所传递

过程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程。例如，他的经典作品《天与水》,充分利

用了异变图形的构形方法，使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中，将黑鸟与白鱼在亮色的天空与 凝重的黑色中交织渐变，它们相互衬托，生动而自然。

(五)换置图形。换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。 (六)异影图形。客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的可以

的信息，它所赋予的哲理，这就是图形的力量所在。

【参考文献】: [ 1】秋蕾.对平面设计课程教学的几点思考f M】 .陕西教育出版社【 2]陈晓明职艺术设计专业教师培养规格探讨.美术大观 2 0 1 0 ( 4 )