广播“联姻”新媒体 加速媒介融合

广播“联姻”新媒体 加速媒介融合

发布于:2011-12-30

随着时代的发展和科技的进步，网络和数字技术不断影响着媒介生态，传统媒体的生存环境和传播方式发生了显著变化，媒介融合成为媒介发展的主要趋势和媒介研究的重要课题。媒介融合环境下，传统媒体也在与时俱进，出现了许多新变化。那么广播在与新媒体融合后，产生了哪些新形式呢？

随着时代的发展和科技的进步，网络和数字技术不断影响着媒介生态，传统媒体的生存环境和传播方式发生了显著变化，媒介融合成为媒介发展的主要趋势和媒介研究的重要课题。媒介融合环境下，传统媒体也在与时俱进，出现了许多新变化。那么广播在与新媒体融合后，产生了哪些新形式呢？

1.与互联网的融合

网络广播有两种形态：一是广播节目的在线直播和点播；二是专门的网络电台，如依托中央人民广播电台和中国广播网创办的网络电台——银河台，实现了24小时网上播出。 网络广播的用户特点决定内容设置。“全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视、广播、网络、手机等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。全媒体广播的主要形式是网络广播，网络广播节目可在网上存储和长久留存，便于听众选择收听和重复收听，弥补了传统广播线性传播、转瞬即逝的缺陷。网络广播受众逐步向“用户”转变，用户以年轻群体为主，他们具备上网的条件和时间，由同步被动式的“接收”向异步主动式的“选择”转变，自主选择“在线收听”或“下载收听”。 因此，网络广播的内容设置必须契合年轻群体的生活特点和心理需求，以新闻资讯、生活服务、时尚前沿、休闲娱乐类节目为主，这样才能满足用户更加多样的信息需求和日益细分的个性需求。如银河网络电台，其节目立足于前卫和时尚，包含娱乐、资讯、知识、情感、教育等多种形式，内容丰富，风格新颖，以网民边听边聊边参与的新型网络广播形式在网络电台中独树一帜；而青檬网络电台的内容设置则贴近大学生活，包括音乐、娱乐、生活资讯，以及人文、艺术、考研、就业等咨询性、教育性节目。

2.与数字技术融合

数字音频广播，基于数字技术，是继中波、调频广播后的第三代广播，播出质量可以达到CD音质，同时具有很强的移动接收能力；